Mudança de logotipos de imobiliárias
Imobiliárias e corretores de imóveis eventualmente atualizam os desenhos de seus logotipos. Nessa página você confere os desenhos de algumas empresas nos Estados Unidos, Canadá e Europa que recentemente alteraram os desenhos de seus logotipos.
Realtor.com
Realtor.com é um site de imóveis residenciais com sede na Califórnia, que exibe propriedades disponíveis para venda listando detalhes fornecidos por vários serviços de vendas de imóveis online. O site REALTORS.com capacita os consumidores a comprarem casas e apartamentos de forma rápida e inteligente. Também possui um aplicativo que facilita as buscas de imóveis para computadores, tablets e smartphones.
Em 2015, ao comemorar 20 anos de operações, o site reformulou totalmente o desenho do seu logotipo. O símbolo que exibia o desenho de uma casa foi removido, as cores e o tipo de letras foram trocados.
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Compass
Fundada em 2013, Compass é uma jovem imobiliária que está expandindo sua área de atuação. Já possui escritórios em Nova York e na capital Washington. Esse é um exemplo de mudança do desenho do logotipo poucos meses após o início das operações da empresa, buscando mulherar o posicionamento da nova marca. A primeira característica (e mais marcante) foi a remoção do nome "Urbano" do logotipo. Uma estratégia eficaz, pois o site da imobiliária pode exibir imóveis rurais em seu catálogo de propriedades à venda.
Outra característica que mudou no novo logotipo foi a alteração do símbolo dentro do logotipo. Antes o símbolo era uma letra C (inicial de Compass) com uma bússola apontando 45 graus em direção nordeste, numa referencia às setas dos programas GPS que apontam a localização das propriedades à venda. Também aponta para o Nordeste devido ao fato dos escritórios estarem no nordeste dos Estados Unidos.
Esse apontamento foi substituído por um traço em 45 graus dentro da letra "O", facilitando a leitura do logotipo. Além do logotipo, todo o material publicitário copiou esse conceito dos 45 graus, como visto nos exemplos abaixo:
Reonomy
Essa empresa dos Estados Unidos oferece sistemas e plataformas de controle e análise de crédito para corretores, vendedores e investidores no mercado imobiliário. Trata-se de mais um caso de mudança do desenho do logotipo de uma empresa nova, pois ela foi fundada em 2013 e em 2015 já apresentou sua nova versão do desenho do logotipo. O símbolo foi alterado, e no novo símbolo agora podemos ver uma letra R (inicial) escondida atrás de um prédio. O nome da empresa, que estava em MAIÚSCULO foi trocado para minúsculo, usando nova fonte de texto (tipografia).
Cushman & Wakefield
Essa imobiliária tem quase 100 anos nos Estados Unidos, e recentemente passou por um processo de fusão com a DTZ. A "Cushman & Wakefield" é líder global em serviços e vendas de imóveis comerciais e possui mais de 40.000 funcionários operando em mais de 60 países. Também trabalha com gestão de investimentos imobiliários (que é da marca DTZ Investidores), leasing e aluguel. Seu novo logotipo removei o desenho do globo terrestre que ficava embaixo do símbolo à esquerda, e aplicou uma nova fonte de texto (tipografia) com o texto agora em cinza:
A nova logomarca foi apresentada em um de seus escritórios recentemente, conforme visualizado nesse vídeo do Youtube.
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Apartments.com
"Apartments.com" é um portal na Internet que exibe uma listagem nacional de imóveis disponíveis para compra, aluguel e venda nos Estados Unidos. É um dos líderes em seu mercado apresentando milhões de imóveis no seu catálogo virtual. O portal incorpora tecnologias mais relevantes para atingir os locatários, incluindo pesquisas personalizadas, anúncios altamente visuais, chat ao vivo, aluguel em tempo real, vídeos e aplicativos APPs para iPhone e Android.
O novo logotipo apresentado ao mercado em 2015 removeu aquele "telhado" sobre o nome e incluiu um novo símbolo, que é uma estrela formada por 5 diamantes, uma analogia ao serviço 5 estrelas oferecido no site. Mas alguns designers observaram que o novo símbolo pode se paracer com outro símbolo famos, que é a Star Alliance (uma união de empresas aéreas). Pulando essa polêmica do símbolo, observamos que a nova fonte de texto do logotipo é serifada e mais esticada, para facilitar a leitura do nome da empresa.
Abaixo, o novo logotipo exibido numa campanha publicitária em 2015. O tema é "Nós colocamos o .COM nos apartamentos. Troque de apartamento e mude seu mundo".
Housing.com
Housing.com é um portal, aplicativo e plataforma on-line que fornece serviços para busca e comércio de imóveis na Índia, permitindo aos usuários alugar, comprar ou vender casas, apartamentos, terrenos etc. A empresa foi fundada em 2012 e cresceu de uma pequena equipe em Mumbai para mais de 1.500 funcionários em 45 cidades na Índia. Em 2015 a empresa apresentou uma nova identidade visual.
O resultado da reformulação da marca foi um novo símbolo, adicionado sobre imagens, propriedades e material publicitário, no formato de uma seta (ou telhado). Também foi usada uma nova tipologia (fonte das letras) e a cor do logotipo foi totalmente alterada. Outro detalhe é o nome da empresa, que antes era exibido 2 vezes no logotipo antigo e agora só aparece 1 vez. Abaixo a aplicação do novo desenho num anúncio divulgado na Índia:
Citi Habitats
Citi Habitats é uma rede de imobiliárias de Nova Iorque que em 2012 trocou o desenho do seu logotipo. Anteriormente, o logo apresentava apenas o nome da imobiliária, mas depois da modernização do desenho ele passou a apresentar o nome dentro de uma borda que lembra uma etiqueta de preços (price tag). Outra alteração foi o uso de letras MAIÚSCULAS no nome da imobiliária.
Raine & Horne
Fundada em 1883, Raine & Horne é uma imobiliária australiana. Em várias pesquisas de mercado, sua marca foi eleita a marca mais confiável da Austrália. Em 2012 ela apresentou à imprensa sua nova identidade visual, que foi levemente alterada. A cor amarela foi reforçada e agora é um laranja, e foi removida o símbolo da "dobrada" que antigamente os executivos faziam no canto direito superior do cartão de visitas. Outro detalhe é a nova fonte de texto, pois abandonou a Helvetica (muito comum) e foi encomendada uma nova fonte de texto, que é muito parecida com a fonte Bree. Detalhe negativo para o novo Ampersand (&) conhecido no Brasil como "E" comercial.
Grubb & Ellis
Grubb & Ellis é uma das maiores consultorias e investidoras de imóveis comerciais do mundo, e em 2009 alterou o desenho do seu logotipo. Anteriormente, ele usava um círculo cortado, que era um desenho muito abstrato e sem propósito. Já no novo desenho, foi criado um novo símbolo, usando o conceito de uma ponte de ligação entre o cliente e a empresa.
Redfin
Redfin é um serviço de busca de imóveis com sede em Seattle, nos Estados Unidos. Em 2007 ela trocou o desenho do seu logotipo e atualizou para uma versão onde o destaque é o símbolo com a letra inicial R.
A letra R está dentro do símbolo que pode ser visualizado como uma placa padronizada de aluga-se ou vende-se, como é exibido nessa imagem abaixo:
Evolução dos desenhos do logotipo da Windermere Real Estate: