Modelos de rótulos de cervejas (Packaging)

A criação dos desenhos e modelos de embalagens é uma área do design gráfico conhecido comercialmente como packaging. No mercado das cervejas, seus rótulos são muito variados e a apresentação de um rótulo é crucial para o sucesso na prateleira do supermercado. Diante tantas opções de marcas de cerveja, incluindo marcas já estabelecidas e as novas cervejas artesanais, o rótulo bem desenhado é uma ferramenta de diferenciação muito eficaz. 

E é lá, na prateleira, onde todos os esforços de marketing convergem, é lá que a estratégia de preços, distribuição, campanhas de marketing e todo o esforço para entregar um produto de qualidade são colocados à prova. 

Os produtos têm seus ciclos de vida, assim como as embalagens também o possuem. Por isso, o projetista / desenhista / designer gráfico deve levar em conta vários aspectos no projeto da criação de um rótulo para cerveja:

  • fonte de texto
  • sinergia entre as mídias
  • preservação
  • expedição
  • exibição
  • compra

Devido a importância do packaging, vários concursos de rótulos de cervejas e cervejarias artesanais são realizados anualmente por diferentes entidades e associações de agências de publicidade, com o intuito de estimular a criatividade e acompanhar as novas tendências de design gráfico.

Vamos acompanhar abaixo os desenhos de rótulos para cerveja criados por diversas agências e estúdios de design nos Estados Unidos, Europa e Ásia: 



rotulo cerveja corona promocional desenho novo

O novo rótulo temático da cerveja Corona

Corona é uma marca de cerveja mexicana. O design de embalagem do pacote de seis refere-se a esta origem nos rótulos das garrafas exibindo os aborígines mexicanos. Seis personagens diferentes são retratados: nobre, sacerdote, mulher, guerreira, caçadora e escrava. A caixa de garrafas coloridas exibe um motivo de selva que está associado ao habitat dos maias. O design geral incentiva o usuário a agir. Em um sentido figurado, seis personagens diferentes podem ser jogados e escondidos na selva.


 

 

rotulo cerveja mexicana bohemia

O novo rótulo da cerveja Heineken Bohemia

Lançada no México em 1905, a Heineken Bohemia tornou-se uma marca icônica, mas perdeu sua relevância nos últimos anos. A marca precisava se tornar mais uma vez uma aspiração com uma abordagem que pudesse envolver uma geração mais jovem de amantes da cerveja, mantendo-se fiel aos seus bebedores existentes. O rebranding atualizou não apenas o rótulo, mas também o logotipo exibido no rótulo. O novo design gráfico modernizou o tipo de letra com linhas verticais rítmicas e movimentos lúdicos. Cada um dos rótulos é adornado com padrões delicados e narrativas para destacar o que torna cada tipo de cerveja específica.


 

embalagem cerveja sem alcool rotulo

Rótulo da cerveja não alcoólica Früh Sport

O desafio no desenvolvimento deste design de embalagem foi a introdução de um refrigerante que é claramente distinto do portfólio de produtos anterior da empresa. Com o lançamento do refrigerante “Früh Sport Fassbrause”, uma cerveja alemã consolidada entrou pela primeira vez no mercado de bebidas não-alcoólicas. A embalagem é baseada em um design estético, que com uma aparência retrô limpa distingue-se da competição sem álcool, sem negligenciar os atributos de marca estabelecidos da “Früh Kölsch”. O uso do esquema de cores característico e a referência formal à marca tradicional proporcionam alto valor de reconhecimento.


 

 

lata cerveja alemanha sassoon

Nova rotulagem da cerveja Sassoon

Criada na cervejaria Wurderburg em Frankfurt, o nome fantasia Sassoon é uma homenagem a memória do poeta inglês Siegfried Sassoon. A ideia de design do rótulo e do logotipo veio da famosa poesia de Sassoon: “Em mim o tigre cheira a rosa.” Assim, um padrão de um tigre com 12 animais do zodíaco chinês foi desenvolvido para a comunicação visual da lata da cerveja. Juntamente com as rosas no topo, demonstra a famosa linha poética. Através do design, a memória do Sr. Sassoon é honrada e a experiência do consumidor é atualizada. Na base da lata estão as cores da bandeira da Alemanha.


 

 

lata rotulo cerveja krone

Lata da cerveja Krone Beer

A cerveja Krone é uma marca de cerveja norueguesa, transmitindo a qualidade “coroa” através do uso de um E. horizontal. Seu design de embalagem minimalista reflete os ingredientes naturais desta cerveja orgânica, evitando um visual orgânico clichê. Mantendo o foco no vidro fosco simples, todos os gráficos são selecionados diretamente na garrafa. Tanto o nome quanto a cor dourada indicam as tradições e a qualidade da cerveja, contrastando com o design purista. A garrafa de vidro fosco se destaca no mercado norueguês de cerveja e parece fria mesmo na prateleira do supermercado.


 

 

garrafa rotulo cerveja silva

A cerveja da terra do conde Drácula

Silva é uma marca de cerveja da Transilvânia de 40 anos e uma das marcas locais mais emblemáticas da Romênia. Sob um novo plano estratégico que posicionou Silva como uma autêntica cerveja de qualidade artesanal romena, a embalagem da marca foi redesenhada, compreendendo o melhorado Premium Blonde Lager e o Strong Dark Lager, assim como o novo Romeno Pale Ale. O design de embalagens frescas transmite o espírito da Transilvânia da identidade da marca sob um tratamento estilístico de artesanato. Ilustrações na etiqueta apresentam a paisagem local junto com ingredientes de cerveja como cones de lúpulo.


 

 

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Paulaner Zwickl

A Paulaner Zwickl é a novata na linha de cervejas especiais da tradicional cervejaria Paulaner de Munique. Sua decoração permanente de garrafas é excepcional no mercado alemão de cerveja e permite uma diferenciação máxima dos concorrentes. A sua forma e tamanho específicos e o design reduzido ao máximo espelham o produto especial no seu interior. O uso de apenas uma etiqueta reduz o desperdício em dois terços e o tamanho específico da garrafa de 0,4 litros oferece novas possibilidades de consumo. Com base em caixas de cerveja históricas, foi projetada uma caixa especial combinando valores tradicionais com os requisitos modernos de produção: com o seu formato modular, ainda pode ser embalada em paletes Euro, juntamente com qualquer outra caixa de cerveja padrão.


 

 

modelo rotulo cerveja espanhola garrafa

Rotulo interativo da cerveja espanhola Dolina

Esta cerveja espanhola recebeu o nome da gruta de Gran Dolina, um dos sítios arqueológicos mais importantes da Europa. O conceito de design para o rótulo retoma a ideia de pesquisar, descobrir e investigar. Correspondentemente, o design do rótulo dá aos consumidores a oportunidade de fazer descobertas surpreendentes: arranhando a parte da frente da etiqueta, uma imagem do crânio do Homo heidelbergensis é descoberta. Além disso, arranhar o lado de trás revelará o crânio fossilizado mais completo e intacto do mundo, cuja descoberta tornou o sítio arqueológico famoso.

 


 

 

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Rótulos e embalagens personalizados da cerveja Miller

A ideia por trás do novo design de rótulos para cerveja a Miller Lite remete aos primórdios da origem da sua marca. Assim, o design original da garrafa de cerveja da marca dos anos 70 foi reintroduzido de forma reinterpretada e contemporânea. A aparência visual inclui a tipografia germânica reprojetada e uma crista de cerveja que destaca sua originalidade e os ingredientes de alta qualidade. Com o retorno do rótulo branco original, a marca se diferencia de outros concorrentes, refletindo sua própria história de forma arrojada e marcante.


 

 

modelo rotulo garrafa cerveja alemanha becks

Rótulos para a cerveja alemã Beck's

O conceito de embalagem para a Beck's Pale Ale, a Amber Lager e a 1873 Pils tem como objetivo destacar o caráter inovador e arrojado dessas especialidades premium de cerveja e fornecer o máximo em estadiamento da marca. O rótulo frontal do fourpack e das garrafas é inspirado no design corporativo da marca, mas foi reinterpretado com um look mais escuro e premium. Vários elementos pretos profundos receberam um verniz de alto brilho, chamando a atenção para a nova gama de especialidades através do efeito mate-gloss na etiqueta. A etiqueta da tampa e do gargalo da garrafa completam a imagem com um efeito adicional de brilho mate.

 


Artigo atualizado por Everton Ferretti na Agência EVEF em 19/09/2018