Como criar um slogan para minha marca?

Você está atualmente debatendo ideias para o slogan da sua empresa? Esse artigo vai te ajudar a entender como funciona um slogan e quais são exemplos de sucesso para voce se inspirar.

Slogan, também conhecido como frase de efeito publicitário ou Tagline (em inglês) é uma frase que acompanha o nome fantasia abaixo ou ao lado do desenho do logotipo de uma empresa.

Um slogan da empresa é uma frase curta que segue o nome da marca em anúncios, cartões de visita, perfis de redes sociais e outras campanhas de marketing. Pode ser uma poderosa ferramenta de branding quando bem escolhido.

O propósito de um slogan é reforçar a identidade da sua marca. Ele precisa ser curto enquanto ainda comunica algo significativo e memorável para o público-alvo de uma marca.

Qual a vantagem em escolher um bom slogan para sua marca?

Estudos de mercado realizados nos EUA indicam que um bom slogan pode aumentar a sua receita em mais de 30%. O slogan é uma frase curta que pode ter muito poder. Com isso em mente, estamos aqui para estudar como criar em slogan de sucesso.

A anatomia de um slogan de sucesso se resume a alguns elementos-chave:

1. memorabilidade;
2. simplicidade;
3. emoção;
4. diferenciação.

Vamos explorá-los em profundidade.

• Memorabilidade.

Em primeiro lugar, os melhores slogans são memoráveis. Ele se prende ao seu público ao evocar humor, emoção ou cativante.

• Simplicidade.

Ao manter seu slogan curto e agradável, será mais fácil de lembrar. Uma breve declaração é mais impactante do que uma frase longa e prolixo.

• Emoção.

Integrar emoção positiva em seu novo slogan irá capturar a atenção do seu público. Ele deve estar alinhado com a forma como você deseja que seu produto ou serviço faça seus clientes se sentirem, seja uma sensação de segurança, alívio, luxo ou inspiração.

• Diferenciação.

Um aspecto fundamental do marketing é encontrar uma maneira de se destacar no mercado. Para tornar seu slogan rapidamente reconhecível, a diferenciação é fundamental. Use seu slogan para comunicar sua vantagem competitiva.
Quando seu slogan marca essas quatro caixas, você sabe que fez um bom trabalho.

A melhor maneira de criar um slogan de sucesso é estudar a estratégia de comunicação das grandes marcas multinacionais. Para isso nós compilamos alguns dos melhores slogans de empresas.

• Think different - Apple - Pense Diferente
• A Diamond is Forever - De Beers - Um Diamante é Para Sempre
• When you care enough to send the very best - Hallmark - Quando você se importa o suficiente para enviar o melhor
• I’d walk a mile for a Camel - Camel - Eu andaria uma milha por um Camel
• Quality never goes out of style - Levi’s - Qualidade nunca sai de moda
• Finger Lickin’ Good - KFC - Bom de lamber os dedos
• Shave Time. Shave Money. - Dollar Shave Club - Economize Tempo. Economize Dinheiro.
• With a name like Smucker’s, it has to be good - Smucker’s - Com um nome como Smucker's, tem que ser bom
• Snap, Crackle and Pop! - Rice Krispies - Estalo, Crepitar e Estourar!
• Open Happiness - Coca Cola - Abra a Felicidade
• So easy, a caveman can do it - Geico - Tão fácil que até um homem das cavernas pode fazer
• 15 minutes can save you 15 percent or more on car insurance - Geico - 15 minutos podem economizar 15 por cento ou mais no seguro de carro
• Belong anywhere - Airbnb - Pertencer a qualquer lugar
• The Relentless Pursuit of Perfection - Lexus - A Busca Implacável pela Perfeição
• The Ultimate Driving Machine - BMW - A Máquina de Direção Definitiva
• The Quicker Picker Upper - Bounty - O Mais Rápido em Absorver
• The Happiest Place On Earth - Disneyland - O Lugar Mais Feliz da Terra
• We Bring Good Things to Life - General Electric - Nós Trazemos Coisas Boas para a Vida
• The King of Beers - Budweiser - O Rei das Cervejas
• Fly the friendly skies - United Airlines - Voar pelos céus amigáveis
• Because You’re Worth It - L’oreal - Porque Você Vale a Pena
• Think Small - Volkswagen - Pense Pequeno
• We Are The Competition - Ferrari - Nós Somos a Competição
• THINK - Campanha da IBM - PENSE
• Confidence in Motion - Subaru - Confiança em Movimento
• Let’s Go Places - Toyota - Vamos a Lugares
• America Runs on Dunkin’ - Dunkin’ Donuts - A América Funciona com Dunkin’
• I’m Lovin’ It - McDonald’s - Estou Adorando
• Betcha can’t eat just one! - Lay’s - Aposto que você não consegue comer só uma!
• When it rains, it pours - Morton Salt - Quando chove, transborda
• Taste the Rainbow - Skittles - Sinta o Arco-íris
• Trix are for kids - Trix Cereal - Trix são para crianças
• The Breakfast of Champions - Wheaties - O Café da Manhã dos Campeões
• Melts in your mouth, not in your hand - M&M’s - Derrete na boca, não na mão
• Eat Fresh - Subway - Coma Fresco
• Red Bull gives you wings - Red Bull - Red Bull te dá asas
• Got Milk? - California Milk Processor Board - Tem Leite?
• Have It Your Way - Burger King - Tenha do Seu Jeito
• Can you hear me now? - Verizon - Você está me ouvindo agora?
• What Happens Here, Stays Here - Las Vegas - O Que Acontece Aqui, Fica Aqui
• When it absolutely, positively has to be there overnight - FedEx - Quando
  absolutamente, positivamente tem que estar lá durante a noite
• All the News That’s Fit to Print - The New York Times - Todas as Notícias Que Se
  Encaixam para Impressão
• Strong enough for a man, but made for a woman - Secret - Forte o suficiente para um
  homem, mas feito para uma mulher
• The Citi Never Sleeps - Citibank - A Citi Nunca Dorme
• Everywhere you want to be - Visa - Em todo lugar que você quer estar
• Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline. - Maybelline - Talvez ela nasceu com isso. Talvez seja Maybelline.
• Hello Boys - Wonderbra - Olá Rapazes
• We have a place for everyone - Vrbo - Temos um lugar para todos
• The Best or Nothing - Mercedes-Benz - O Melhor ou Nada
• Make every second count - TikTok - Faça cada segundo contar
• There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard. - MasterCard - Há coisas que o dinheiro não pode comprar. Para todo o resto, há MasterCard.
• Just Do It - Nike - Simplesmente Faça

Slogan da Nike

Alguns slogans ficaram marcados na história. A frase “Just Do It” da Nike é um exemplo icônico - é a tradução de "Simplesmente faça". É um slogan simples, memorável e poderoso. Mais importante, ele comunica uma mensagem que ressoa profundamente com o público-alvo da Nike.

E, acredite se quiser, algumas das idéias mais icônicas podem vir de origens mais absurdas ou obscuras. O slogan Just do it da Nike foi criado a partir de uma frase dita por um homem condenado à morte nos EUA, momentos antes de sua execução. O profissional de marketing Dan Wieden era co-fundador da agência de publicidade Wieden + Kennedy e revelou a origem impensável desse slogan em 1977.

O publicitário Wieden estava emperrado e sem ideias para criar um slogan que iria unir os diferentes comerciais de TV que a agência tinha criado para a marca de artigos esportivos Nike.

Naquela mesma época em 1977, o assassino Gary Gilmore foi executado após ser condenado à morte por fuzilamento. O condenado viajou do estado do Oregon e passou por vários estados fazendo atos criminosos pelo país. Em Utah, ele assassinou um homem e uma mulher, mas foi identificado, processado e condenado à pena capital. Quando ele estava diante de um pelotão de fuzilamento, lhe foi perguntado pelo carrasco:

- “Tem alguma última declaração a fazer?”

Ele prontamente respondeu:

- “Vamos fazer isso” - original em inglês :“Let’s do it”

Logo em seguida, ele foi baleado e morreu.

O publicitário ficou sabendo do ocorrido no noticiário e ficou impressionado com o ocorrido e com a força da expressão, porém ele não gostou da frase exata original, por isso ele mudou para “Just do it” que pode ser traduzido para simplesmente faça.

Após contar essa história macabra para o O co-fundador da Nike, Phil Knight, o cliente rejeitou imediatamente essa ideia.

- “Nós não precisamos dessa merda!”, respondeu Phil (da Nike).

- “Basta confiar em mim”, ressaltou Wieden, que acreditava na força do slogan Just do it.

Após um tempo, Phil aceitou a ideia e o novo slogan se tornou um sucesso rapidamente.

O slogan Just do it (em conjunto com o logotipo da Nike), ajudou a impulsionar e transformar a marca de artigos esportivos em uma gigante global, ultrapassando a então concorrente Reebok.

A revista publicitária norte americana Campaign elegeu o slogan Just do it como “o melhor slogan do século 20, pois ele atravessa barreiras de idade e de classe, ligando Nike com seus consumidores por mais de 30 anos.”

Assim como todos os slogans de sucesso, Just do it era ao mesmo tempo simples e memorável. Ele também sugeriu algo mais do que o seu significado literal, permitindo que as pessoas interpretam o que quisessem e, ao fazê-lo, estabelecer uma conexão pessoal com a marca”.

Slogan da Apple: Pense diferente

A tagline "Think different" da Apple foi criada como parte de uma campanha publicitária emblemática lançada em 1997, após o retorno de Steve Jobs à empresa. A campanha foi projetada para redefinir a imagem da Apple e refletir a filosofia de design e inovação da empresa.

A ideia por trás da tagline "Think different" era enfatizar a abordagem única da Apple para a tecnologia e a criatividade. A campanha visava celebrar os visionários, os inovadores e aqueles que ousam desafiar o status quo, exatamente como a Apple fez ao criar produtos revolucionários. A ideia era destacar que a Apple não era apenas uma empresa de tecnologia, mas uma empresa que promovia a expressão individual e a busca por soluções criativas e diferentes.

A campanha "Think different" incluiu uma série de anúncios com imagens e narrações de figuras notáveis da história, como Albert Einstein, Mahatma Gandhi, Martin Luther King Jr., Pablo Picasso, entre outros. A tagline foi usada para unificar a mensagem de que a Apple valoriza a originalidade, a criatividade e a coragem de desafiar as convenções.

Essa campanha publicitária desempenhou um papel importante na transformação da Apple em uma marca icônica e influente, que se destaca não apenas por seus produtos inovadores, mas também por sua abordagem única em relação à tecnologia e ao design. A tagline "Think different" continua sendo uma parte importante da identidade da Apple até hoje.

Slogan da De Beers

O slogan (tagline) "A Diamond is Forever" (Um Diamante é Para Sempre) foi criada pela agência de publicidade N.W. Ayer & Son em 1947 como parte de uma campanha publicitária para a empresa de mineração De Beers Consolidated Mines. Essa campanha é amplamente considerada uma das mais bem-sucedidas e influentes na história da publicidade.

A ideia por trás desse slogan era associar a ideia de um diamante à eternidade e ao amor duradouro. A De Beers, que é uma das maiores empresas de mineração e comercialização de diamantes, queria aumentar a demanda por diamantes em um momento em que os diamantes não eram tão populares quanto são hoje em dia.

A campanha foi desenvolvida por Frances Gerety, uma redatora da N.W. Ayer & Son, que criou a tagline "A Diamond is Forever". A frase capturou a ideia de que os diamantes, por serem excepcionalmente duráveis, representam um compromisso e um amor que também são duradouros. A campanha associou o valor emocional dos diamantes com a ideia de que eles eram um símbolo ideal para o compromisso e o amor eterno, principalmente no contexto de anéis de noivado.

A campanha foi um sucesso e contribuiu significativamente para estabelecer a associação entre diamantes e ocasiões especiais, como noivados e casamentos. A tagline "A Diamond is Forever" se tornou uma das mais famosas e reconhecíveis na história da publicidade, e sua influência ainda é sentida até os dias atuais, ajudando a perpetuar a ideia de que os diamantes são símbolos valiosos e atemporais de amor e compromisso.

Slogan da rede de restaurantes KFC

O slogan original americano "Finger Lickin’ Good" (traduzido como Delicioso para Lamber os Dedos) é uma das taglines mais famosas e icônicas da rede de restaurantes KFC (Kentucky Fried Chicken). Ela foi criada em 1956 pelo fundador da KFC, Coronel Harland Sanders.

A ideia por trás desse slogan era transmitir a ideia de que a comida do KFC, especialmente seu frango frito, era tão saborosa e deliciosa que as pessoas não podiam resistir a lamber os dedos depois de comer. A tagline (slogan) capturou a essência da experiência culinária e apelou para a satisfação e prazer de comer os produtos do KFC.

Esse slogan foi incorporado nas campanhas publicitárias da KFC ao longo dos anos e se tornou uma parte central da identidade da marca. Ele ajudou a destacar a natureza saborosa e indulgente da comida do KFC e a criar uma associação positiva entre a marca e uma experiência de sabor única.

Coca-Cola e seu slogan 'Real magic'

A renomada empresa global de bebidas Coca-Cola, introduziu uma transformação em seu logotipo e slogan para "Real Magic". Essa nova identidade, carinhosamente chamada de "abraço" por sua envolvente estética, foi inspirada em seu design de embalagem, abrangendo latas e garrafas.

A colaboração por trás desta renovação é a parceria entre a Wieden + Kennedy London e a KnownUnknown, uma rede global de talentos independentes trazida pela Coca-Cola. Essa equipe conjunta trouxe à vida esse novo visual, incluindo todas as fotografias, animações e ilustrações que compõem essa inovadora campanha.

"Real Magic" representa um movimento que promove a escolha por abordagens mais humanas em diversas atividades, incentivando a adoção de perspectivas únicas. Os novos pôsteres, embora simples, possuem um impacto impressionante. A combinação audaciosa de ilustrações e fotografias otimistas adiciona um toque encantador ao trabalho. Essa concepção confere um encanto distinto e estabelece uma conexão mais profunda com o público.

AirBNB

O nome fantasia "Airbnb" tem sua origem nas palavras "air" (ar) + B de "bed" (cama) + N de aNd + B de Breakfast, que são os principais elementos relacionados a acomodações hospitaleiras. A empresa foi fundada em 2008 e inicialmente se chamava "AirBed & Breakfast".

A ideia inicial era oferecer aos viajantes a possibilidade de alugar colchões de ar (airbeds) nas casas de pessoas locais como uma alternativa mais acessível aos hotéis. Eles criaram um site para alugar espaços de dormir em suas casas para participantes de eventos de grande porte em São Francisco, como uma forma de gerar uma renda extra.

Com o tempo, o conceito evoluiu e se expandiu para acomodações mais variadas, incluindo quartos privados, apartamentos inteiros e casas. Como resultado, o nome também foi simplificado para "Airbnb" para refletir a ampla gama de opções de hospedagem que a plataforma oferecia.

O Airbnb cresceu exponencialmente, tornando-se uma das maiores e mais influentes empresas de economia compartilhada no setor de hospedagem e viagens. Seu nome, embora tenha mantido a raiz original de "air" e "bed", agora é associado a uma plataforma global que conecta anfitriões e viajantes de todo o mundo para experiências de hospedagem únicas.

Em 2014 a marca AirBNB iniciou a exibição de seu novo slogan "Belong anywhere". A expressão "Belong anywhere" (Pertencer a qualquer lugar, em tradução livre) reflete a ideia central por trás da plataforma Airbnb: proporcionar aos viajantes a sensação de pertencer a um lugar, independentemente de onde estejam no mundo.

A campanha "Belong anywhere" destacou o conceito de que, ao se hospedar em propriedades listadas na Airbnb, as pessoas não apenas encontram um lugar para ficar, mas também têm a oportunidade de vivenciar as comunidades locais de maneira mais autêntica e imersiva. A Airbnb quis transmitir a mensagem de que seus anfitriões oferecem aos hóspedes uma conexão real com o destino, permitindo-lhes pertencer à comunidade local durante sua estadia.

O slogan "Belong anywhere" captura a ideia de que a Airbnb está redefinindo a experiência de viagem, tornando-a mais pessoal e significativa. Ela sublinha o valor da diversidade, inclusão e compartilhamento de culturas por meio das experiências de hospedagem oferecidas na plataforma.

Essa tagline se tornou uma parte integrante da identidade da marca Airbnb, representando o compromisso da empresa em criar experiências únicas e autênticas para os viajantes ao redor do mundo.

BMW e seu famoso slogan Puro Prazer de Dirigir

Conhecida pelo slogan “Puro Prazer de dirigir” em todo o mundo, a BMW foi fundada no distante ano de 1916 e é uma das marcas que são lembradas por aqueles que colocam a dirigibilidade em primeiro lugar na hora de adquirir um automóvel. O conceito apresentado hoje, porém, quebra um pouco este paradigma.

O chamado Vision Next 100 mostra o que a fabricante pretende seguir em relação à sua identidade visual nas próximas décadas, mas também aposta numa tecnologia que pode soar como heresia para os fãs da marca: a direção autônoma.

Futurista como todo conceito que se preze, o protótipo tem 4,90 metros de comprimento e altura de apenas 1,37 m, o que garante o bom coeficiente aerodinâmico de 0.18. O visual traz elementos de sedan e cupê, além de não abandonar a característica grade “duplo rim”, fora a inegável inspiração no esportivo híbrido i8. A carroceria utiliza fibra de carbono e plástico em sua estrutura, além de painéis feitos com resíduos resultantes do processo de produção da fibra de carbono. Ele traz quatro portas com abertura para cima, enquanto as traseiras fazem a mesma operação de forma “suicida”. Na cabine, são usados materiais recicláveis e renováveis como no BMW i3.

O Vision Next 100 oferece dois modos de condução. A configuração “Boost” foca no prazer ao dirigir, com a indicação de condução ideal, o ponto de direção e velocidade. Já no modo “Ease”, o conceito tem condução totalmente autônoma e sofre uma transformação ao recolher o volante e aumentar o espaço interno para que os ocupantes relaxem como se estivessem numa sala de estar. O Vision Next 100 faz parte da primeira leva de conceitos que a BMW pretende mostrar para celebrar seu centenário. Depois dele, outras marcas que fazem parte do grupo como Mini, Rolls-Royce e BMW Motorrad terão seus respectivos protótipos revelados.

A tagline "Sheer Driving Pleasure" (Puro Prazer de Dirigir) é uma das taglines mais famosas e duradouras da marca automotiva BMW. Ela captura a essência da experiência de dirigir um veículo BMW, enfatizando a emoção e o prazer associados à condução de seus carros esportivos e de luxo.

A origem dessa tagline remonta aos anos 1960, quando a BMW estava buscando se posicionar como uma marca que oferecia veículos com um desempenho excepcional e uma experiência de direção emocionante. O slogan original "Sheer Driving Pleasure" foi introduzido em campanhas de marketing e publicidade da BMW como forma de comunicar essa promessa aos consumidores.

Ao longo dos anos, o slogan (tagline) ganhou reconhecimento e se tornou uma parte integral da identidade da marca. Ela reflete a ênfase da BMW na engenharia de alta qualidade, no design elegante e no prazer de conduzir seus veículos. A marca alemã acredita que seus carros não são apenas meios de transporte, mas máquinas projetadas para proporcionar uma experiência de condução envolvente e emocionante.

Disneylândia

O slogan "The Happiest Place on Earth" (O Lugar Mais Feliz do Mundo) é intrinsecamente ligado à Disneyland, um dos destinos de entretenimento mais icônicos do mundo. A história desse slogan remonta à fundação da Disneyland e reflete a visão e a missão por trás desse parque temático.

O parque Disneyland foi idealizado por Walt Disney e inaugurado em 1955, com o objetivo de criar um lugar onde as pessoas pudessem escapar das preocupações do mundo real e experimentar a alegria e a diversão em um ambiente mágico. O slogan "The Happiest Place on Earth" encapsula essa visão e a missão da Disneyland em proporcionar momentos de alegria e felicidade aos seus visitantes.

O slogan foi introduzido como parte das campanhas de marketing e publicidade da Disneyland desde o início de suas operações. Ele ressoou com o público, comunicando a promessa de um refúgio encantado onde pessoas de todas as idades poderiam se divertir e criar memórias felizes. Ao longo dos anos, o slogan "The Happiest Place on Earth" se tornou uma parte integral da identidade da Disneyland. Ele é usado para promover o parque temático em todo o mundo e é frequentemente associado à experiência mágica e encantadora que os visitantes encontram na Disneyland.

L'Oreal

A L'Oréal apresenta seu novo slogan 'Todos Nós Valemos a Pena!', que foi atualizado após reconhecer o crescimento no mercado de produtos de beleza para homens. Originalmente o slogan era "Porque Você Vale a Pena" e foi mudado para "Porque Todos Nós Valemos a Pena".

O slogan icônico estreou em 1971. No entanto, em 2023, com mais homens usando maquiagem, a maior empresa de beleza do mundo desejava uma tagline que refletisse sua base de consumidores em mudança. Há alguns anos, a L'Oréal começou a comercializar produtos de beleza para homens com sua linha Men Expert; anos depois, outras marcas estão seguindo o exemplo da L'Oréal. No mês passado, a Kao Corporation lançou a Unlics, uma marca de cosméticos para homens da geração Z, e a Estée Lauder investiu na Faculty, uma nova marca independente de maquiagem para homens.

De acordo com dados da Ipsos, 15% dos homens heterossexuais com idades entre 18 e 65 anos nos EUA atualmente usam cosméticos e maquiagem masculinos. Além disso, outros 17% considerariam usar no futuro — um sinal claro de que a maquiagem masculina está ganhando espaço no mundo da beleza.

McDonalds

"i'm lovin' it" é uma campanha de branding da McDonald's Corporation. Foi criada pela Heye & Partner, a agência da McDonald's sediada em Unterhaching, Alemanha, perto de Munique, e membro do DDB Worldwide Communications Group, Inc. Foi a primeira campanha publicitária global da empresa e foi revelada em Chicago em junho de 2003. O slogan "Amo Muito Tudo Isso" do McDonald's, que é a tradução do slogan em inglês "I'm Lovin' It" foi lançado no Brasil em 2005.

A versão brasileira do slogan reflete a mesma ideia de apreciação e satisfação em relação aos produtos da marca, assim como a versão em inglês. O slogan "Amo Muito Tudo Isso" tornou-se amplamente conhecido no Brasil e é frequentemente associado à marca McDonald's no país.

Red Bull te dá asas

O slogan "Red Bull gives you wings" da Red Bull é uma das frases de marketing mais icônicas e reconhecíveis da indústria de bebidas energéticas. Ele captura a promessa central da marca de fornecer energia e vitalidade aos consumidores, como se lhes desse asas para enfrentar desafios e superar obstáculos. Aqui está um resumo da história por trás desse slogan:

O slogan foi introduzido em 1987 pelo cofundador da Red Bull, Dietrich Mateschitz, que queria comunicar a ideia de que a bebida energética poderia dar aos consumidores um impulso de energia e ajudá-los a realizar tarefas com mais energia e foco. A frase "Red Bull gives you wings" (em português, "Red Bull te dá asas") evoca a ideia de liberdade, poder e capacidade de alcançar metas elevadas.

Ao longo dos anos, o slogan se tornou sinônimo da marca e é associado à imagem de pessoas realizando atividades desafiadoras e emocionantes, impulsionadas pela energia proporcionada pelo Red Bull. A marca também utilizou o slogan em diversas campanhas publicitárias, eventos esportivos e atividades de marketing, reforçando ainda mais sua presença na cultura popular.

No entanto, em 2014, a Red Bull enfrentou uma ação coletiva nos Estados Unidos que questionava a veracidade do slogan "Red Bull gives you wings". A ação alegava que a marca estava fazendo alegações falsas de benefícios de saúde e desempenho. A Red Bull optou por resolver o caso e concordou em pagar uma indenização aos consumidores afetados.

Embora o slogan tenha enfrentado essa controvérsia, ele permaneceu uma parte integral da identidade da marca Red Bull. O slogan continua sendo usado em várias campanhas publicitárias e é amplamente reconhecido em todo o mundo como um símbolo da energia e vitalidade associadas à bebida energética.

Página atualizada por Everton Ferretti em 13/08/2023 na Agência EVEF