Dar nome a uma empresa, start-up, produto ou serviço é um trabalho difícil, complexo e frequentemente repleto de erros. Empresas bilionárias cometem esse equívoco todos os anos, enquanto start-ups com poucos recursos decolam com um nome que parece brilhante e cheio de significado, com pouca ou nenhuma publicidade.
Quão importante é um nome?
Em primeiro lugar, há um grande poder por trás de uma nomeação bem-sucedida de empresa, startup ou produto. Embora nem mesmo o melhor nome possa salvar um produto ou uma ideia ruim, o nome ideal pode ter um impacto enorme em seu sucesso. Um nome verdadeiramente excelente é uma propaganda por si só. É a base sobre a qual a marca pode crescer e prosperar.
O desenvolvimento do nome de marca (naming) é certamente um dos primeiros e, muito provavelmente, o mais importante passo no marketing, podendo determinar o sucesso ou o fracasso. Considere que muitos especialistas em marketing estimam que as taxas de fracasso de novos produtos giram em torno de 90%. E, enquanto campanhas mudam com frequência, o nome é provavelmente o elemento mais permanente do mix de marketing, se não o mais caro de alterar.
A importância do naming está crescendo. Por quê?
Muitos dos melhores nomes já foram escolhidos, seja como marcas registradas ou domínios de sites. Em algumas categorias, conflitos de marca durante um processo de desenvolvimento de nome podem chegar a 80% ou 90%. Considere que, em 2012, 27 milhões de nomes de domínio foram registrados, com o total mundial ultrapassando 250 milhões, segundo a Verisign. Também em 2013, um recorde de 321.055 marcas foram registradas no United States Patent and Trademark Office (USPTO), e outro recorde de 44.018 pedidos internacionais de marca foram recebidos pela World Intellectual Property Organization (WIPO) em 2012.
Ainda assim, apesar dessas tendências, com muita frequência o processo de naming é conduzido de forma subjetiva ou mal executada, sem os processos disciplinados utilizados em outras áreas da empresa. Enquanto outros departamentos empregam controles estatísticos de processo e iniciativas de qualidade nível black belt, o marketing pode coordenar um concurso de nomes no qual o “favorito” é escolhido por votação dos funcionários. Ou a secretária do CEO dá sua opinião decisiva. Ou o principal executivo de marketing faz campanha pelo seu nome preferido. É fácil imaginar como isso pode se tornar problemático.
Diante das tendências de fracasso de marcas e da saturação de nomes, um processo mais aprofundado e disciplinado deveria ser utilizado. Mas como? Uma força-tarefa interna? Um concurso? Certamente é possível contratar uma consultoria boutique de branding ou a divisão de branding de um grande grupo de publicidade.
Comitês internos, na maioria das vezes, não são eficazes, enquanto contratar consultores especializados em naming costuma ser bastante caro. Os honorários típicos começam em 10 mil dólares para que uma consultoria boutique desenvolva um nome de marca e podem chegar a milhões no caso de um nome corporativo criado por uma divisão de branding de uma grande rede de publicidade.
Com o alto custo do desenvolvimento de produtos, do lançamento no mercado ou da mudança de nome corporativo, sem mencionar o impacto do nome na imagem e na reputação, os riscos são elevados — e a probabilidade de fracasso também.
Exemplos de Startups americanas
Vamos analisar os nomes de algumas startups americanas e observar a origem dos seus nomes de marca:
Perplexity – Software Development
Perplexity é o nome da empresa Perplexity AI, criada em 2022 no Vale do Silício como um mecanismo de busca conversacional baseado em inteligência artificial. A palavra “perplexity” vem da linguística e da teoria da informação, onde é uma métrica estatística usada para avaliar modelos de linguagem: quanto menor a perplexidade, melhor o modelo prevê a próxima palavra em uma sequência. Ao adotar esse termo técnico como nome fantasia, a empresa sinaliza domínio técnico em modelos de linguagem e, ao mesmo tempo, comunica a ideia de reduzir a “perplexidade” ou confusão do usuário ao buscar informações.
Synctera – Financial Services
Synctera atua no setor de banking as a service, conectando fintechs a bancos parceiros. O nome é um neologismo formado a partir de “sync” (sincronizar, integrar) e possivelmente o sufixo “-era”, sugerindo uma nova era de integração financeira. O conceito central do nome é sincronização entre tecnologia e infraestrutura bancária tradicional, reforçando a proposta de conectar diferentes atores do sistema financeiro de forma fluida e programável.
Underdog – Spectator Sports
Underdog é uma empresa voltada para fantasy sports e apostas esportivas. A palavra “underdog” é um termo consagrado na cultura esportiva norte-americana e significa o competidor considerado menos favorito a vencer. O nome evoca narrativa, emoção e identificação com o azarão que desafia probabilidades. Do ponto de vista de branding, é um nome emocional, fácil de lembrar e fortemente associado ao universo competitivo dos esportes.
Cadence – Hospitals and Health Care
Cadence é uma healthtech focada em monitoramento remoto de pacientes e gestão de cuidados crônicos. A palavra “cadence” significa cadência, ritmo, especialmente em contextos como música, corrida ou batimentos cardíacos. No setor de saúde, o termo remete a ritmo cardíaco, regularidade e acompanhamento contínuo. O nome comunica estabilidade, constância e monitoramento estruturado, alinhando-se à proposta clínica e tecnológica da empresa.
ARMRA – Retail Health and Personal Care Products
ARMRA é uma marca de produtos de saúde e bem-estar baseada em colostro bovino. O nome remete foneticamente à palavra “armor” (armadura), sugerindo proteção do sistema imunológico e fortalecimento do organismo. A grafia estilizada com todas as letras maiúsculas e o uso do símbolo de marca registrada reforçam posicionamento premium e identidade proprietária. O conceito central é proteção e defesa natural do corpo.
Mercor – Software Development
Mercor é uma empresa de tecnologia focada em recrutamento e matching de talentos por meio de inteligência artificial. O nome parece derivar de “mercury” (mercúrio), o elemento químico associado à fluidez e rapidez, ou do deus romano Mercúrio, mensageiro ágil e ligado ao comércio. Também pode remeter à raiz latina “merx” (mercadoria) ou “merces” (recompensa). Em termos de posicionamento, o nome sugere velocidade, intermediação e eficiência em transações e conexões profissionais.
Thinking Machines Lab – Technology, Information and Internet
Thinking Machines Lab faz referência histórica à empresa Thinking Machines Corporation, fundada nos anos 1980 por Danny Hillis, que desenvolvia supercomputadores para processamento paralelo e inteligência artificial. O termo “thinking machines” significa literalmente “máquinas pensantes”, expressão associada à pesquisa em IA desde o século XX. Ao adotar esse nome, a empresa se alinha simbolicamente à tradição acadêmica e científica da inteligência artificial, reforçando um posicionamento voltado a pesquisa avançada e inovação tecnológica.
Inworld AI – Software Development
Inworld AI desenvolve personagens inteligentes para jogos e ambientes virtuais. O nome combina “in-world”, expressão usada em jogos e mundos virtuais para indicar algo que existe dentro do universo digital do jogo, com “AI”, inteligência artificial. O significado é direto: inteligência artificial que vive e opera dentro de mundos virtuais. O nome é descritivo e funcional, comunicando claramente a proposta de criar personagens autônomos e interativos em ambientes digitais.
Fireworks AI – Software Development
Fireworks AI é uma empresa focada em infraestrutura para execução e otimização de modelos de inteligência artificial. O nome “Fireworks” significa fogos de artifício e transmite a ideia de potência, desempenho explosivo e impacto visual. No contexto tecnológico, sugere processamento intenso e resultados impressionantes. A metáfora também comunica escalabilidade e energia, alinhando-se ao posicionamento de alta performance em computação para IA.
Grow Therapy – Mental Health Care
Grow Therapy atua na área de saúde mental, conectando pacientes a terapeutas e oferecendo infraestrutura para profissionais clínicos. O nome combina “grow” (crescer, desenvolver-se) com “therapy” (terapia). A proposta é enfatizar crescimento pessoal, evolução emocional e progresso contínuo. É um nome direto, positivo e centrado no benefício, reforçando a ideia de que a terapia é um processo de desenvolvimento e não apenas de tratamento de problemas.
ElevenLabs – Research Services
ElevenLabs é conhecida por desenvolver tecnologias avançadas de síntese e clonagem de voz com inteligência artificial. O nome combina “Eleven” (onze) com “Labs” (laboratórios). O número onze frequentemente é associado à ideia de ir além do limite máximo tradicional de dez, simbolizando superação de padrões convencionais. “Labs” reforça o caráter experimental e científico da empresa. O conjunto transmite inovação, pesquisa de ponta e ambição tecnológica.
Harvey – Software Development
Harvey é uma empresa de software voltada para soluções de inteligência artificial aplicadas ao setor jurídico. O nome faz referência a Harvey Specter, personagem da série televisiva Suits, conhecido por sua atuação estratégica e sofisticada como advogado corporativo. Ao adotar esse nome próprio, a empresa cria uma associação imediata com excelência jurídica, inteligência e assertividade. É um nome curto, memorável e humanizado, o que facilita reconhecimento de marca.
Chainguard – Computer and Network Security
Chainguard atua em segurança de software e supply chain de código. O nome é composto por “chain” (cadeia), em referência à cadeia de suprimentos de software, e “guard” (guarda, proteção). O significado literal é “protetor da cadeia”. O nome comunica claramente a proposta de proteger cada elo do processo de desenvolvimento e distribuição de software contra vulnerabilidades e ataques.
Haus – Software Development
Haus é uma empresa de tecnologia focada em experimentação, dados e crescimento orientado por métricas. “Haus” é a palavra alemã para “casa”. O uso de uma grafia estrangeira para um termo simples cria distinção e modernidade. O conceito sugere um espaço estruturado onde estratégias são construídas e organizadas. O nome é minimalista, curto e alinhado à estética de marcas digitais contemporâneas do Vale do Silício.
Cyera – Computer and Network Security
Cyera é uma empresa especializada em segurança e proteção de dados. O nome é um neologismo que provavelmente deriva do prefixo “cy-”, associado a “cyber” (cibernético), combinado com um sufixo que suaviza e torna o termo mais fluido e registrável. A construção cria uma palavra proprietária, com sonoridade tecnológica e foco claro no universo de cibersegurança, facilitando registro de marca e domínio digital.
Common Room – Software Development
Common Room desenvolve plataformas para gestão de comunidades e análise de relacionamento com clientes em ambientes digitais. O nome significa “sala comum”, espaço compartilhado onde pessoas se reúnem para interagir. A metáfora comunica colaboração, comunidade e troca de informações. Ao utilizar um termo familiar e acolhedor, a empresa reforça seu posicionamento como facilitadora de conexões entre marcas e seus públicos.
RYZE – Food and Beverage Services
RYZE é uma marca de bebidas funcionais, conhecida principalmente por produtos à base de cogumelos adaptógenos. O nome é uma variação estilizada da palavra inglesa “rise”, que significa levantar-se, elevar-se ou ascender. A grafia com Y substituindo o I é uma estratégia comum no branding de start-ups para criar diferenciação visual, facilitar registro de marca e domínio digital. Conceitualmente, o nome remete a energia, despertar, melhoria de desempenho e elevação do estado físico ou mental, atributos diretamente ligados à proposta de valor da marca no segmento de bem-estar e nutrição funcional.
The Nuclear Company – Nuclear Electric Power Generation
The Nuclear Company atua no desenvolvimento de projetos de energia nuclear. O nome é deliberadamente direto e descritivo. Ao adotar “The Nuclear Company”, a empresa elimina ambiguidades e assume uma posição clara e objetiva no setor de geração de energia nuclear. Essa escolha contrasta com a tendência de nomes abstratos no Vale do Silício e pode ser interpretada como uma estratégia de transparência e autoridade, transmitindo foco, especialização e confiança em um setor altamente técnico e regulado.
Zip – Software Development
Zip é uma empresa de software voltada para automação de processos de compras corporativas e gestão de despesas. A palavra “zip” em inglês está associada a velocidade, agilidade e eficiência. Também é usada como verbo para indicar movimento rápido ou simplificação de tarefas. Como nome fantasia, comunica a proposta de tornar processos empresariais mais rápidos e fluidos. Além disso, é um termo curto, fácil de memorizar e com forte apelo fonético, características valorizadas em marcas de tecnologia.
Together AI – Software Development
Together AI é uma empresa que fornece infraestrutura e modelos abertos de inteligência artificial. O nome combina “Together” (juntos) com “AI”. A escolha reflete a proposta de colaboração e construção coletiva no ecossistema de IA, especialmente no contexto de modelos open source. O termo enfatiza cooperação entre desenvolvedores, empresas e pesquisadores, em contraste com abordagens fechadas e proprietárias.
Vial – Biotechnology Research
Vial é uma empresa de pesquisa clínica descentralizada. “Vial” significa frasco ou ampola, recipiente comum em laboratórios e ensaios clínicos para armazenar medicamentos ou amostras biológicas. O nome é diretamente associado ao universo biomédico, transmitindo precisão científica, pesquisa farmacêutica e experimentação clínica. É curto, técnico e fortemente ligado ao setor de biotecnologia.
Drata – Software Development
Drata atua na área de automação de compliance e segurança da informação. O nome parece derivar de “data” (dados), com alteração fonética para criar diferenciação e registrabilidade. A sonoridade também sugere “audit” ou “trust” de forma indireta. Como marca, comunica associação com dados e governança, elementos centrais em processos de conformidade regulatória e segurança digital.
tvScientific – Advertising Services
tvScientific é uma empresa de tecnologia publicitária focada em anúncios para televisão conectada e mensuração de performance. O nome combina “TV” com “Scientific”. A proposta é posicionar a publicidade em TV como mensurável, orientada por dados e baseada em metodologia analítica. O termo “Scientific” reforça rigor estatístico e abordagem orientada por evidências, diferenciando-se do modelo tradicional de mídia televisiva menos mensurável.
Feastables – Food and Beverage Services
Feastables é a marca de alimentos criada por MrBeast, nome artístico de Jimmy Donaldson. O nome combina “feast” (banquete, grande refeição) com o sufixo “-ables”, formando um neologismo que sugere produtos comestíveis associados a abundância e indulgência. A marca se alinha à identidade extravagante e expansiva do criador, reforçando a ideia de experiência divertida e generosa em torno do consumo de snacks e chocolates.
Vast – Defense and Space Manufacturing
Vast é uma empresa voltada para infraestrutura espacial, incluindo estações espaciais comerciais. A palavra “vast” significa vasto, imenso, ilimitado. O nome remete diretamente à imensidão do espaço e à ambição de expansão da presença humana além da Terra. É um termo simples, forte e conceitualmente alinhado ao setor aeroespacial.
Surge AI – Software Development
Surge AI fornece dados rotulados e infraestrutura para treinamento de modelos de inteligência artificial. “Surge” significa aumento súbito, impulso ou crescimento acelerado. O nome comunica expansão rápida, escalabilidade e avanço tecnológico. Associado a AI, sugere aceleração do desenvolvimento e desempenho de sistemas inteligentes.
Transcarent – Hospitals and Health Care
Transcarent é uma empresa de saúde digital que busca oferecer serviços médicos com maior clareza de custos e processos. O nome é um trocadilho entre “transparent” (transparente) e “care” (cuidado). A fusão dos termos comunica transparência em cuidados de saúde, especialmente em relação a preços, acesso e experiência do paciente. É um exemplo de neologismo funcional orientado por proposta de valor.
Kindred – Leisure, Travel & Tourism
Kindred é uma plataforma de troca e compartilhamento de casas para viagens. “Kindred” significa parentesco ou afinidade natural entre pessoas. O nome transmite senso de comunidade, confiança e conexão entre membros. A escolha reforça o modelo baseado em pertencimento e relacionamento, diferenciando-se de plataformas puramente transacionais.
Artisan – Software Development
Artisan desenvolve ferramentas de automação e agentes de inteligência artificial para vendas e operações. A palavra “artisan” significa artesão, alguém que produz com habilidade e cuidado. O nome sugere precisão, qualidade e personalização, atributos que contrastam com soluções genéricas. No contexto tecnológico, comunica a ideia de ferramentas construídas com refinamento técnico.
Lumos – Software Development
Lumos é uma empresa que atua em gestão de acesso e identidade digital. O nome vem do feitiço “Lumos” da série Harry Potter, criado por J.K. Rowling, que produz luz na ponta da varinha. Em latim, “lumos” está associado a luz. No contexto de tecnologia, luz simboliza visibilidade, clareza e controle. A marca comunica a ideia de iluminar sistemas complexos de acesso e permissões dentro das organizações.