Marcas e nome fantasia para corretor de seguros

A criação de um nome fantasia (novo nome de uma marca) para identificar a sua corretora de seguros é uma das etapas mais importantes no planejamento de marketing para novos corretores que buscam alcançar os seus novos clientes. A Agência EVEF trabalha com a criação de novas marcas e nome fantasia para corretores, assessores e empresas de seguros há mais de 25 anos e está pronta para ajudar na criação e envio de sugestões de nomes de marca e nome fantasia personalizados e inéditos.

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Orientações jurídicas para criar um nome de corretora de seguros:

No Brasil, o corretor de seguros precisa estar atento ao uso da palavra seguros no nome da sua corretora, ou mesmo na identificação "corretor de seguros". A norma 510/2015 da Susep obriga o corretor a usar "corretor de seguros" ou "corretagem de seguros" em sua apresentação impressa, cartão de visitas, website, página de redes sociais e outras mídias em sua denominação social. O corretor não pode usar o nome "seguros" isoladamente porque pode induzir o consumidor a erro. A norma prevê penalidade de advertência, multa ou processo de suspensão em caso de reincidência.

Essa circular (510) revogou uma circular anterior que previa possibilidade do corretor usar o nome fantasia. A partir de 2015 isso não é mais permitido. A Susep excluiu o uso do nome fantasia isolado, por isso é recomendado o nome com a expressão corretora ou corretor de seguros em conjunto para evitar futuros problemas jurídicos.

Inspire-se:

Exemplos de nome fantasia para corretores de seguros que exibem o texto como uma contração de palavras ou abreviaturas:

• MetLife (uma contração do seu nome antigo Metropolitan Life Insurance Company)
• JSL (Iniciais de J Smith Lanier & Co. - Possui o slogan Insuring People and Business Since 1868)
• HIB - Heffernan Insurance Brokers
• USI - United States Insurance
• RPS - Risk Placement Services Inc.
• IMA - Insurance of MAssachussets
• Primerica - Oregon, EUA (o nome da marca é um mix das letras PoRtland Insurance America)
• IOA (iniciais de Insurance Office of America, ou Escritório de Seguros da América)
• KLP, empresa da Noruega cujas 3 letras iniciais vem do nome original Kommunal LandsPensjonskasse, com uma tradução "Fundo nacional de Pensão e Seguros"
• JBF, outra seguradora da Noruega cujas iniciais vem do nome Jernbanepersonalets Bank og Forsikring, cuja tradução é "Banco e Seguradora dos Ferroviários"

Nome fantasia que remete ao local da fundação da empresa:

• Westfield Insurance (Traduzido do inglês como Campos Ocidentais Seguradora)
• Zurich (foi fundada na Suíça em 1872 com o nome Versicherungs-Verein cuja tradução é Associação de Seguros de Zurique)
• PayneWest Insurance (West pode interpretar como ocidental ou do oeste)
• Insurica (Insurance in CAlifornia)
• Kansas City Life
• New York Life
• Hub International
• North American Life
• Manhattan Life Group
• Iron Mountain (Traduzido como Montanha de Ferro)
• State Farm (Farm é fazenda em inglês)
• Western Mutual Insurance
• Tokio Marine
• Mercury Insurance (Mercury é um nome comum de cidades e bairros nos EUA)

Nome de marca que faz referência ao fundador da corretora de seguros:

• Frekel & Company (Possui o slogan International Insurance Brokers Est 1878)
• Heffernan Insurance Brokers
• Beecher Carlson
• Mattecheck & Associates
• Ames & Gough
• Barney & Barney

Exemplos de nome fantasia de corretora de seguros usando palavras simples:

• Integro - O nome fantasia Integro é uma palavra em LATIN que traduz, "faça melhor, faça bem".
• Allianz (Aliança, uma tradução do alemão)
• Progressive (Progressivo)
• Ampere
• Regency
• Clements
• Lockton
• Alliant
• Manulife
• Constant
• Hylant
• Higginbotham
• Selective
• Alliance
• Trinet
• Kestrel
• Unipol (empresa da Itália, inicialmente seu nome era Compagnia Assicuratrice Unipol, cuja tradução é Companhia de Seguros Unipol)
• Outros nomes de grandes empresas de seguros na Itália:
  Poste, Intensa, Mediolanum, Cattolica e Reale 
• ASSSA
  - Esse nome da empresa espanhola ASSSA (com 3 "s") vem das iniciais Agrupación Sanitaria de Seguros S.A, cuja tradução do nome seria ao pé da letra: Grupo de Seguros e Previdência Sociedade Anônima.
• Outros nomes de empresas de seguros na Espanha:
  - Peyalo, Catalana, Protectapet, Adeslas, Sanitas, Prebal, Aegon, Sovag, Asefa, Groupama, Genesis e Verti
• Nomes de empresas de seguros de origem japonesa:
  - Sompo, Aflac, Secom, Square, Chubb, Nattoku e Rakuten.
• Exemplos de grandes corretoras de seguros na Noruega que utilizam um nome fantasia simples:
  - Eika, Codan, Tryg, Frende (nomes próprios, sem tradução)
  - Fremtind (cuja tradução do norueguês é "Avançar e Conquistar")
  - Gjensidige (traduzido como Mútuo, Associado ou Cooperado)

Exemplo de nome fantasia de corretor de seguros acompanhado do termo Insurance (que significa seguros em inglês)

• The Standard Life Insurance (traduzido: O Padrão de Seguro de Vida)
• Snyder Insurance
• Leavitt Insurance
• Shelter Insurance
• Merchants Insurance Group
• NJM Insurance Group
• M3 Insurance
• Ananiah Insurance Services
• EBM Insurance Brokers
• Chieftain Insurance
• Jatco Insurance
• Nationwide Insurance
• Millenium Insurance
• Equality Assured
• 21 Century Insurance
• Safeway Insurance

Nomes e marcas das maiores corretoras de seguro da Alemanha

Em alemão, o termo Versicherungen (Seguros) é usado em vários nomes comerciais de importantes corretoras e empresas de seguros.

Outro termo comum usado nos nomes comerciais de empresas na Alemanha é "Konzern", que pode ser traduzido como "conglomerado empresarial", e tem origem no termo em latim "concernere".

Nürnberger Versicherungsgruppe

Grupo de Seguros de Nuremberg - O nome da cidade Nürnberg tem origem no nome da ninfa da mitologia grega Noris, que desde o século 16 é tida como símbolo da educação na cidade, além do sufixo Berg, que é uma referência a um antigo castelo sobre um monte na cidade.

Alte Leipziger-Hallesche Konzern

Conglomerado de Alte Leipziger-Hallesche - O nome fantasia dessa empresa de seguros Alte Leipziger surgiu da fusão de duas antigas companhias de seguros diferentes: a "Leipziger Feuer-Versicherungs-Anstalt" (fundada em 1819), e a "Lebensversicherungs-Gesellschaft zu Leipzig", fundada em 1830. Em alemão o nome fantasia original Lebensversicherungs-Gesellschaft zu Leipzig é traduzido como "Companhia de seguros de vida em Leipzig". Leipzig é uma cidade cujo nome tem origem num antigo dialeto eslavo "Libzi" que pode ser traduzido como "local lindo".

Württembergische Versicherungen

É a tradução literal de Companhias de seguros em Württemberg. O nome fantasia Württemberg se refere ao local da fundação da empresa, em 1828 na cidade de Wüstenrot. No século 13, o nome da cidade foi registrado pela primeira vez, e antigamente poderia ser traduzida como "vermelho das planícies".

Gothaer Konzern

Traduzido como "Grupo Gothaer", o termo usado no nome fantasia "Gothaer" é uma referência à cidade de fundação da empresa em 1779, Gotha. A palavra Gotha que dá nome à cidade surgiu de Gothaha, uma antiga tradução para "água boa" devido aos rios limpos que fluíam na região 8 séculos atrás. Não confundir com a fictícia cidade do Batman - Gotham City.

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AachenMünchener Lebensversicherung AG

Traduzido do alemão como "Seguro de vida em Aachen Munique" o termo usado no nome fantasia AachenMünchener é digitado assim mesmo, tudo junto. Mas seu significado se refere às duas cidades da criação da empresa de seguros em 1825.

O nome da cidade Aachen varia em diferentes idiomas. Os nomes são "Aken" em holandês, "Oochen" luxemburguês, e alguns dos nomes latinos são "Aquisgrana" italiano e Aquisgrán espanhol. Em português poderia ser "Água grande" em referência as fontes termais encontradas na região da cidade, inclusive essas fontes são destacadas em seus projetos de turismo.

Já o nome Münchener se refere à cidade de Munique e é geralmente interpretado como "junto aos monges".

DKV Deutsche Krankenversicherung AG

Traduzido literalmente como "Seguro de saúde alemão DKV", o termo DKV tem origem no registro inicial da empresa quando foi criada em 1929. As iniciais DKV estão no nome da junta comercial "Deutsche Kranken-Versicherungs-Aktien-Gesellschaft zu Berlin", traduzido como Sociedade Alemã de Seguro de Saúde em Berlim.

Signal Iduna Gruppe

Gruppe é traduzido como Grupo, Signa é significado e o destaque da marca está no nome fantasia principal Iduna. O nome Iduna é derivado da divindade mitológica nórdica "Idun (a)", a deusa responsável pelas maçãs que os deuses deviam comer para preservar sua juventude e, portanto, sua imortalidade. A imortalidade significa segurança para os deuses, pois não se preocupam com a finitude.

HUK-Coburg Versicherungsgruppe

O nome fantasia HUK deriva das iniciais que pode ser traduzida como Previdência Assistencial Oficial da Alemanha - Haftpflicht-Unterstützungs-Kassekraftfahrender Beamter Deutschlands. Já o termo Coburg é o nome da cidade onde foi fundada a empresa: Coburg. A origem desse nome no antigo idioma eslavo significa "castelo ou fortaleza militar".

Zurich Gruppe

A Zurich está presente em diversos países do mundo, inclusive no Brasil. A origem do seu nome fantasia vem de sua origem, a cidade de Zurique na Suíça. O nome da cidade de Zurique vem do original na língua celta "Zuri", que é um sobrenome pessoal muito antigo, do século 2 d.C. "Turus". Do nome da família dos Turus surgiu a variante Turicum e posterirmente, no século 7 foi registrada como Ziurichi. Seu nome no sécvulo 21 é Zürich em Alemão ou Züri em alemânico, um dialeto falado na região da divisa da Áustria / Suíça / França / Alemanha.

Versicherungskammer Bayern

O nome fantasia "Versicherungskammer" pode ser traduzido como "Câmara de Seguros", e o termo Bayern aqui no Brasil é traduzido como "Baviera". A Baviera é o maior dos 16 estados da Alemanha e tem como capital Munique. A origem do nome Bayern, anteriormente escrito em alemão com "i" - Baiern - vem de região dos Boêmios, em alemão "Böhmens". A origem desse nome em Português ser traduzido Bavária vem do Latim "Baiovarii", uma versão latinizada da língua celta antiga para "Baias" (residentes) + "varii" da designação dos antigos boêmios.

Debeka Versicherungen

As iniciais DE + BE + KA vem do nome inicial da marca, DEutsche BEamten-KrAnkenversicherung, algo traduzido como Seguros dos funcionários públicos da Alemanha. Já o termo Versicherungen é Seguros, como foi informado em outros estudos de origem de nome de marca das empresas de seguros.

Axa Konzern AG

Axa não tem tradução, é um nome pessoal que foi escolhido como nome fantasia para a empresa de seguros no século 19. Konzern é grupo, um termo muito comum usado nos nomes comerciais de empresas alemãs. A AXA atua em vários países da Europa.

R+V Versicherung AG

As siglas do nome fantasia vem das iniciais R+V "Raiffeisen und Volksbanken" Versicherung, traduzido como Banco popular e seguradora Raiffeisen. O nome Raiffeisen não tem tradução, a origem dele é do sobrenome de "Friedrich Wilhelm Raiffeisen", que nasceu no século 19 e foi um pioneiro do cooperativismo, da economia social e do regime de crédito mútuo, inspirador do movimento do sindicalismo agrícola dos finais do século XIX. Em muito países europeus existem bancos cooperativos, mutualidades e estruturas de crédito agrícola que adotaram no seu nome fantasia "Raiffeisen". No Brasil, o Sicoob é um exemplo de Cooperativa de crédito que foi fundada há muitas décadas seguindo o modelo de Raiffeisen.

Hannover Rück SE

O nome da seguradora pode ser traduzido como "Reseguradora de Hanover". Trata-se da terceira maior resseguradora do mundo em valores de 2019, e essa marca carrega o nome da cidade sede da empresa. Ela opera em 18 países, e também tem escritório no Rio de Janeiro. O nome usado em sua marca - Hannover - vem da junção de antigos termos "hoch" (lugar) e "Ufer" (alto) = "Hoch-ufer".

ERGO Versicherungsgruppe AG

O grupo de seguros Ergo tem o nome fantasia com origem no latim "Ergo". Em latim, "ergo" significa "portanto" ou "logo". É uma conjunção utilizada para indicar uma conclusão a partir do que foi mencionado anteriormente. A palavra "ergo" é frequentemente associada à frase filosófica "Cogito, ergo sum" de René Descartes, que significa "Penso, logo existo".

Generali

A seguradora Generali iniciou suas operações na Itália em 1831 com o nome de Regia Privilegiata Compagnia di Assicurazioni Generali Austro-Italiche. Esse nome poderia ser traduzido inicialmente como "Companhia de Seguros Gerais dirigida pelo império Austro-Itálico". Após algumas mudanças, o nome fantasia foi sendo simplificado até chegar no nome atual Generali.

Talanx

O nome da marca Talanx vem de uma criação do final do século 20, quando juntaram o termo TALento (uma antiga moeda do império romano) + o termo phaLANX (do latim falange, uma formação de tropas em batalha). A ideia desse nome de marca é exibir um nome com solidez e segurança na proteção do seu patrimônio.

Allianz

O nome fantasia Allianz significa "Aliança" em alemão.

Münchener Rück AG,

Conhecida mundialmente como "Munich Re", esse é o nome de marca usado pela companhia, trata-se de uma abreviação do nome em inglês Munich Reinsurance Company, ou em alemão, Münchener Rückversicherungs-Gesellschaft. Sua sede fica em Munique, Alemanha. Por ser uma das maiores empresas de resseguro do mundo, ela optou por usar um nome de marca conectado a termos em inglês, porém o nome também se encaixa no seu nome comercial alemão.

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Página atualizada na Agência EVEF em 22/04/2025 por Everton Ferretti