As conversas sobre o avanço das mulheres na indústria da publicidade – tanto em termos de liderança quanto de representação – não são novidade no Cannes Lions. E, ainda assim, há muito progresso a ser feito.
“Há esse momento em que você pensa: ‘Uau, estamos em 2023 e ainda estamos tendo essa discussão’”, disse Christa Carone, presidente da Infillion Media, ao iniciar o painel A ascensão das mulheres ao poder na publicidade, mídia e marketing, realizado no Cannes Lions 2023.
O painel, moderado por Carone, encerrou o primeiro dia de programação no Inclusion Café, uma série de conversas promovida pela Infillion para debater maior inclusão e representação na publicidade e mídia entre grupos historicamente sub-representados. Carone contou com a participação de um painel notável de líderes mulheres: Donna Speciale, presidente de publicidade nos EUA da TelevisaUnivision; Julia Boorstin, jornalista e autora de When Women Lead; Lisa Buckley, diretora-gerente da VaynerMedia LA; Louisa Wong, CEO da Extreme Reach; Monique Nelson, presidente da UWG; e Viviane Paxinos, CEO da AllBright.
Cada participante do painel compartilhou uma trajetória distinta até alcançar o topo, mas a soma das ideias e experiências refletiu um tema unificador. Liderar com quatro aspectos centrais – inclusão, competência multicultural, empatia e autenticidade – foi fundamental não apenas para o sucesso delas como líderes, mas também para o sucesso das organizações que dirigem.
Liderando de forma inclusiva
As mulheres têm maior probabilidade de contratar e conduzir com sucesso equipes diversas que representem a sociedade como um todo em termos de gênero, raça, etnia, sexualidade, identidade de gênero, neurodiversidade e idade. Elas compreendem que equipes diversas são mais criativas, e que a criatividade na publicidade resulta em maior receptividade às mensagens. Viviane Paxinos resumiu esse conceito de forma direta: “O crescimento vem da inovação, e a única maneira de obter inovação é por meio da diversidade – diversidade de pensamento, de gênero, de gerações. É uma equação simples. Quer impulsionar o crescimento dos negócios? Tenha uma equipe diversa.”
Isso também tem implicações para as comunidades representadas na publicidade. Uma pesquisa da Extreme Reach, onde Louisa Wong atua como CEO, revelou que 75% das vozes e rostos na publicidade dos EUA ainda são masculinos. A liderança inclusiva pode mudar esse cenário.
Competência multicultural
As painelistas concordaram que inclusão não é apenas marcar caixas ou cumprir cotas. Liderar de forma inclusiva exige competência multicultural e disposição para abraçar diferenças. Monique Nelson explicou: “Se você está presente e fazendo o trabalho, terá retornos maiores. Por que não acontece mais? Porque é difícil. O desafio da diversidade está justamente na diversidade, o que significa que preciso levar em conta que você é diferente, que tem necessidades específicas e que talvez eu precise acomodar você de forma diferente. Isso quer dizer que, como gestora, tenho mais trabalho a fazer. A maioria dos gestores não foi treinada ou apoiada para lidar com o ser humano, mas apenas com a tarefa. O processo só é tão bom quanto o treinamento das pessoas. E algumas aprendem de maneira diferente. Na verdade, todos aprendem.”
Liderando com empatia
Liderar com empatia estimula o crescimento individual e coletivo. Louisa Wong destacou a escuta como elemento essencial da liderança empática, pois encoraja a contribuição de diferentes perspectivas e permite ao líder atuar como facilitador do processo. Julia Boorstin enfatizou o aspecto comunicativo, acrescentando que os líderes devem “se comunicar com clareza e vulnerabilidade, e liderar da maneira como as mulheres costumam liderar.”
Liderando com autenticidade
Liderar com autenticidade envolve disposição para se mostrar e correr o risco de demonstrar vulnerabilidade. Isso permite que as líderes mulheres superem o paradigma masculino de liderança. Como contou Lisa Buckley: “Crescendo na publicidade, vi todos os tipos de líderes. E uma das coisas que me marcou até hoje, que continuo a compartilhar, veio de uma CEO britânica de agência de publicidade. Ela disse: ‘Nunca sinta que precisa comprometer quem você é para ter sucesso.’ Pensei: ‘Sim, porque tudo se resume à autenticidade.’ E é isso que incentivo todos a serem… quem realmente são.”
Ainda há trabalho a ser feito para criar ambientes que representem de fato nossas comunidades. O progresso nesse sentido tem sido mais lento do que se poderia esperar. Viviane Paxinos ilustra de forma impressionante: “As mulheres representam 46% da força de trabalho da indústria, 30% da liderança sênior em marketing e publicidade. Então, há trabalho a fazer. E esse 30% cresceu apenas 1%.”
Apesar disso, este respeitado grupo de mulheres permanece firme. Como disse Monique Nelson no painel: “Não podemos ter medo de fazer o trabalho árduo.”
Sobre a agência norte americana Infillion:
A Infillion eleva os resultados de mídia para agências e marcas com novas soluções poderosas — agora incluindo o MediaMath. Nossas soluções de anúncios exclusivos proporcionam os mais altos níveis de engajamento e atenção do consumidor, desenvolvidas sob medida para as melhores marcas do mundo.
Outras líderes no mercado de publicidade, propaganda, marketing e criatividade
O mercado norte americano de publicidade está muito receptivo para as líderes mulheres em grandes agências (criativas e redes afins). Veja abaixo uma lista de algumas mulheres que figuram no Ad Age Agency Report dos EUA. O Ad Age Agency Report é um ranking e análise anual publicado pela Ad Age (Advertising Age), que classifica as maiores agências de publicidade e marketing do mundo com base em sua receita. Ele fornece dados e insights sobre o setor de agências, incluindo rankings por receita, análise de desempenho por disciplina e dados sobre crescimento, emprego e tendências do mercado.
Devika Bulchandani – Agência Ogilvy
Devika Bulchandani é uma profissional de marketing de alto nível que lidera com paixão, propósito e foco inabalável em gerar impacto. Como CEO global da Ogilvy, ela é responsável por todos os aspectos dos negócios da rede criativa, que abrange publicidade, relações públicas e consultoria em mais de 120 escritórios distribuídos em 90 países.
A Ogilvy é uma das maiores e mais tradicionais redes globais de publicidade, fundada por David Ogilvy em 1948. Ao longo das décadas, trabalhou com centenas de marcas icônicas. Abaixo estão 5 dos clientes mais famosos da agência, reconhecidos por campanhas históricas:
Coca-Cola
Cliente de longa data em vários mercados. Campanhas globais criadas pela Ogilvy reforçaram valores de felicidade e conexão.
IBM
Parceira desde a década de 1990. A Ogilvy ajudou a posicionar a IBM como líder em tecnologia e inovação, incluindo o conceito de Smarter Planet.
Unilever (Dove)
A Ogilvy é a agência por trás da famosa campanha Dove Real Beauty (Beleza Real), lançada em 2004, considerada uma das campanhas mais influentes do século 21.
American Express
Cliente histórico da Ogilvy, com campanhas memoráveis como Don’t Leave Home Without It, que ajudou a consolidar a marca como sinônimo de status e confiança.
Nestlé
A Ogilvy atende diferentes marcas do portfólio Nestlé em diversos países. Ela criou campanhas marcantes para Nescafé e KitKat, fortalecendo sua presença global.
Laura Maness é a CEO global da Grey Group, que é uma agência global de publicidade e marketing com sede na cidade de Nova York, e possui 432 escritórios em 96 países, operando em 154 cidades.
Donna Murphy – Havas Creative Network
Donna Murphy é uma líder transformadora em marketing e comunicação, impulsionando o crescimento da Havas há mais de 30 anos. Como CEO global, ela supervisiona mais de 16.000 especialistas em mais de 70 países, moldando o impacto global da rede nas áreas de criatividade, saúde, CX e RP.
Erin Riley – TBWA Worldwide
A TBWA Worldwide fornece serviços de publicidade e marketing, com campanhas publicitárias inovadoras, estratégias de comunicação, planejamento de mídia e soluções de marketing digital. Uma de suas mais famosas criações é a famosa campanha "think different" da Apple. A CEO Erin Riley assumiu sua função em janeiro de 2025.
Amy Lanzi – Digitas North America
A Digitas, agência que pertence ao grupo do Publicis Groupe anunciou em 2023 Amy Lanzi como CEO, em um movimento que acelera ainda mais a força e o impulso dos negócios nos EUA.
Emma Armstrong – FCB New York
Emma se tornou a CEO da FCB New York em maio de 2019, após mais de 25 anos de experiência em mídia digital, marketing e branding, o que a levou a trabalhos premiados para marcas icônicas globais como GE, FedEx, P&G, E*TRADE, Pfizer, Hertz, Emirates, T-Mobile e IKEA.
Jessica Henrichs - Agência Colle McVoy
Jessica Henrichs é uma executiva de destaque no setor de publicidade e marketing. Antes de assumir sua posição atual de CEO, ela ingressou na Colle McVoy como Managing Director no final de 2019 e em meados de 2020 já estava contribuindo fortemente para o crescimento da agência
Tracey Pattani – Butler, Shine, Stern & Partners (BSSP)
Tracey Pattani é uma executiva do marketing com carreira notável em agências como a BSSP, Digitas e FCB Global. Ela retornou à BSSP com a posição de CEO em 2020. Alguns clientes notáveis e campanhas famosas da agência BSSP incluem: ESPN, Amazon Business, MINI Cooper (BMW), Priceline, Chipotle Mexican Grill e a Mitsubishi Motors North America.
Andrea Diquez – GUT
Andrea Diquez é uma executiva venezuelana com mais de 28 anos de experiência; ela já foi a CEO das agências Saatchi & Saatchi e da DDB. Ela assumiu o cargo de CEO da GUT em novembro de 2022. A GUT é uma agência global independente de publicidade, fundada em 2018 com presença em 5 países.
Outras mulheres de destaque:
- Nancy Reyes – BBDO Americas
- Kirsten Flanik – BBDO New York
- Kate Jeffers – Leo Burnett Chicago
- Abbey Klaassen – dentsu Creative U.S.
- Lisa Clunie – JOAN
- Evin Shutt – 72andSunny
- Kim Getty – Deutsch Los Angeles
- Krystle Loyland – Preacher
- Leeann Leahy – The VIA Agency
Muito além da publicidade e marketing
A liderança das mulheres nos EUA vem crescendo a cada ano. Segundo a revista Forbes (em 2024) 47 das 500 empresas mais valiosas da lista SP 500 eram lideradas por mulheres CEOs e presidentes das empresas. São elas:
- Mary T. Barra – CEO da General Motors (imagem acima)
- Gail K. Boudreaux – Elevance Health (Anthem)
- Jane Fraser – Citigroup
- Sarah London – Centene
- Priscilla Almodovar – Fannie Mae
- Carol B. Tomé – UPS
- Susan Patricia Griffith – Progressive
- Safra A. Catz – Oracle
- Thasunda Brown Duckett – TIAA
- Corie S. Barry – Best Buy
- Phebe N. Novakovic – General Dynamics
- Kathy J. Warden – Northrop Grumman
- Jennifer Rumsey – Cummins
- Lynn J. Good – Duke Energy
- Vicki A. Hollub – Occidental Petroleum
- Patricia K. Poppe – PG\&E
- Heidi G. Petz – Sherwin-Williams
- Lisa T. Su – AMD
- Christine A. Leahy – CDW
- Barbara Rentler – Ross Stores
- Jennifer A. Parmentier – Parker-Hannifin
- Maria Black – Automatic Data Processing (ADP)
- Beth E. Ford – Land O’Lakes
- Kim Dang – Kinder Morgan
- Julie Sweet – Accenture
- Stephanie L. Ferris – Fidelity National Information Services (FIS)
- Kathleen E. Johnson – Lumen Technologies
- Judith F. Marks – Otis Worldwide
- Penny Pennington – Edward Jones (Jones Financial)
- Lauren R. Hobart – Dick’s Sporting Goods
- Ariane Gorin – Expedia
- Lori D. Koch – DuPont
- Ellen G. Cooper – Lincoln National
- Michele G. Buck – Hershey
- Kathleen M. Mazzarella – Graybar Electric
- Joey Wat – Yum China Holdings
- Lori J. Ryerkerk – Celanese
- Reshma Kewalramani – Vertex Pharmaceuticals
- Teresa J. Rasmussen – Thrivent Financial for Lutherans
- Joanna Geraghty – JetBlue Airways
- Karen S. Lynch – CVS Health
- Adena T. Friedman – Nasdaq, Inc.
- Debra A. Cafaro – Ventas, Inc.
- M. Susan Hardwick – American Water Works Company, Inc.
- Emma Walmsley – GlaxoSmithKline (GSK)
- Sonia Syngal – Gap
- Rosalind Brewer – Walgreens Boots Alliance
Esses nomes estão com base na lista de CEOs mulheres que lideravam empresas da Fortune 500 em setembro de 2024, muitas das quais também fazem parte do S&P 500.
Acima: a CEO Mary T. Barra da GM (e Chevrolet) em apresentação dos resultados da empresa nos EUA.
Acima: a CEO da UPS Carol B. Tomé foi fotografada durante apresentação das receitas bilionárias da empresa que ela dirige. A UPS (cujo nome fantasia vem da sigla United Parcel Service) é uma empresa multinacional americana de logística e serviços de remessa, fundada em 1907, que opera em mais de 200 países e territórios, entregando milhões de encomendas diariamente. Conhecida por seus veículos e uniformes marrons (uma de suas marcas registradas) e sua frota de aeronaves, a empresa oferece uma vasta gama de serviços de transporte e gerenciamento de cadeia de suprimentos.
Acima: a CEO do Citigroup Jane Fraser, que é a primeira mulher a liderar um grande banco de Wall Street. Ela é CEO desde março de 2021, com ampla experiência, visão de modernização e foco em transformação digital e operacional. A empresa Citigroup (@Citi) é uma multinacional de serviços financeiros, com forte atuação global, presente em mais de 180 países, oferecendo produtos como bancos de varejo e de investimento, cartões, seguros, ativos e mais. É o terceiro maior banco comercial dos EUA.
Acima: Safra A. Catz é a CEO da Oracle, uma empresa multinacional de tecnologia e informática norte-americana, especializada no desenvolvimento e comercialização de hardware, softwares, bancos de dados e serviços de nuvem (IaaS, PaaS e SaaS). Em 2024 a empresa estava na posição 87 entre as 500 maiores empresas do mundo, quando faturou 53 bilhões de dólares.
Na imagem acima: Joanna Geraghty se tornou a primeira mulher a alcançar o topo na aviação e se tornou a CEO numa das maiores empresas aéreas dos Estados Unidos, a JetBlue, que opera com mais de 300 aeronaves.
Em 2019 (aos 44 anos) Corie S. Barry se tornou CEO da Best Buy e se tornou uma das CEOs mais jovens das grandes empresas da lista da Fortune 100 e uma das poucas mulheres a ocupar um cargo tão alto entre as empresas listadas no S&P 500. Best Buy: origem e evolução do nome fantasia: Fundada em 1966 como Sound of Music por Richard M. Schulze, a empresa assumiu o nome Best Buy em 1983, expandindo sua oferta além de discos e fitas para eletrodomésticos e eletrônicos. Desde o lançamento do formato superstore com foco em baixo custo e alta variedade, a Best Buy introduziu inovações como lojas com layout mais moderno, sem vendedores comissionados, visando uma experiência de compra mais relaxada.
Fontes do artigo acima: Google (Gemini e image search), ChatGPT-5, Infillion e Ad Age.