Download do logotipo vetorizado da Vancity Financeira Canadá

Vancity é a maior cooperativa de crédito do Canadá. Fundada em 1945, ela possui mais de 300.000 associados e 40 agências espalhadas pela região da Grande Vancouver, pelo Vale do Fraser e por Victoria. A Vancity e suas empresas subsidiárias são orientadas por um compromisso de melhorar a qualidade de vida nas comunidades onde vivem e trabalham. Motivada pelo desejo de ampliar o número de associados e comunicar de forma mais clara os valores da marca, a demanda original feita à agência Karacters foi redesenhar o logotipo da empresa e depois implementar a nova identidade, de forma equivalente, em todos os seus materiais.

Um tipo diferente de banco

A etapa inicial de pesquisa incluiu uma análise da identidade de marca das principais cooperativas de crédito e bancos locais, o que revelou uma categoria relativamente homogênea. Isso ofereceu à Vancity a oportunidade de se diferenciar dos concorrentes e de realmente inovar dentro do seu segmento.

As explorações começaram a partir de uma rica narrativa de marca desenvolvida antes da entrada da Agência Karacters no projeto. A história da Vancity identificava a personalidade da marca como visionária, amigável, confiável, autêntica, otimista e orientada à comunidade. Ao mesmo tempo, possuía a expertise empresarial necessária para oferecer aconselhamento, produtos e serviços competitivos. O objetivo era traduzir visualmente o equilíbrio dessa equação “coração + inteligência” que tornava a Vancity única. Um dos primeiros passos foi remover o C maiúsculo do nome original, VanCity, que fazia parecer que a instituição era baseada apenas em Vancouver. Vancity refletia melhor a extensão de sua presença em toda a província.

Embora o briefing solicitasse especificamente um logotipo tipográfico, diferentes caminhos foram explorados no desenvolvimento da marca. Ao final, concluiu-se que um wordmark seria a melhor solução e também permitiria maior liberdade criativa para construir uma plataforma conceitual em torno do próprio nome.

Logotipos que não foram aprovados

Cada uma das alternativas apresentadas ao cliente focava em um aspecto diferente da história da Vancity, mas todas compartilhavam o senso de humanidade e otimismo centrais à marca. Uma das propostas sugeria mudar a cor corporativa do vermelho para o amarelo, afastando-se de uma categoria já saturada pelo vermelho, e utilizar uma tipografia inspirada na assinatura de um artista. Embora o cliente tenha considerado essa possibilidade, acreditou que a marca já possuía valor consolidado associado à cor vermelha. Outros conceitos exploravam a ideia da Vancity como reflexo de uma comunidade multicultural por meio de imagens em mosaico, enquanto outras propostas apresentavam a Vancity como estando no coração da comunidade.

Um desenho de logotipo amigável

O resultado final do processo de criação do logotipo foi um wordmark que reflete de fato os valores e a personalidade da marca. O desenho personalizado das letras V e Y transmite simpatia e abertura, enquadrando perfeitamente a palavra. A cor da marca foi ajustada para um vermelho mais vibrante e otimista, mais proprietário do que o vermelho padrão do varejo (PMS 485). O caráter resultante posiciona a Vancity como uma instituição financeira acolhedora, que equilibra seu lado emocional com um tom empresarial confiante.

A plataforma criativa

O conceito de “estar na interseção” destacou o fato de que a Vancity estava presente em momentos decisivos da vida de seus associados, como a compra da primeira casa ou a aposentadoria. Um elemento gráfico com dois Vs que se cruzam expressa essa ideia visualmente. O conceito de interseções passou então a assumir significados adicionais: como representação da integração dos serviços financeiros da Vancity e, em um nível mais profundo, como expressão da crença da instituição em aproximar pessoas por meio de suas diversas iniciativas comunitárias. Depois que o gráfico central em degradê foi desenvolvido, ele passou a ser utilizado como plataforma para diferenciar as três áreas do negócio: banco pessoal (vermelho), banco empresarial (azul) e iniciativas comunitárias e ambientais (verde). Isso foi ampliado para incluir paletas completas de cores secundárias derivadas de cada degradê, criando um sistema visual rico para aplicações futuras.

Os cartões

Os novos cartões de débito do cliente foram um ótimo exemplo de como tanto a nova personalidade quanto a plataforma em degradê funcionam na prática. Para refletir adequadamente o caráter único da Vancity, foi necessária uma mudança de tom para criar uma linguagem mais pessoal. As expressões “meu negócio”, “meu dinheiro” e “minha comunidade” foram utilizadas para se referir a cada um dos segmentos, de forma a empoderar o associado.

Levando para as ruas

As pesquisas da Vancity mostraram que muitos associados não tinham consciência da ampla rede de agências do banco. Além disso, sem um ponto visual de diferenciação, as agências se misturavam à paisagem urbana. Um sistema de sinalização elevou de forma significativa a presença da Vancity nas ruas e permitiu que o banco assumisse protagonismo nos locais de alta visibilidade que ocupava. As formas das placas foram inspiradas nas curvas do V do wordmark e utilizam o degradê principal da Vancity como elemento gráfico de apoio. A campanha como um todo transmite uma mensagem forte e consistente, uma qualidade essencial para qualquer instituição financeira.

Tipo de nome fantasia: Combinado

Nomes que combinam ou conectam duas ou mais palavras ou morfemas para criar uma nova palavra são considerados combinados. Tecnicamente, nomes combinados são inventados, mas sua distinção está na familiaridade inerente das palavras que compõem o nome. O nome fantasia Vancity teve origem na soma de Van de Vancouver + city de cidade em inglês.

Download do logotipo vetorizado da Financeira Vancity em formato vetorial SVG

Como fazer o download desse logotipo vetorizado?

Usando o computador, clique NESSE LINK usando o botão direito do mouse e selecione a opção "Salvar destino como..." - após salvar esse arquivo .SVG numa pasta do seu computador, basta abrir ou importar o arquivo gravado usando um editor de vetores, como por exemplo o Corel Draw, o Adobe illustrator ou o Inkscape. Alguns editores online também conseguem abrir e editar esse formato de arquivo vetorizado SVG, como por exemplo os sites Canva e Draw.io

Acima está a versão mais atualizada do logotipo da Financeira Vancity, que está sendo exibido no seu site oficial www.vancity.com

Abaixo você poderá conferir o vídeo que conta um pouco mais sobre a Financeira Vancity: