Formation Forest Products é uma empresa pertencente a dois moradores de Vancouver com ampla experiência no setor de pisos. Eles queriam lançar um novo empreendimento voltado ao fornecimento de pisos de alto padrão após descobrirem um produto de piso laminado fabricado na Alemanha e, pouco depois, começaram os planos para importar esses pisos para a América do Norte. Eles procuraram a agência Grey Worldwide Northwest para ajudar a empresa a encontrar seu nicho no competitivo mercado de produtos para o lar. A Grey foi encarregada de desenvolver um nome e uma identidade de marca que atraíssem não apenas consumidores, mas também um grupo de potenciais revendedores nacionais. Os designers sugeriram uma identidade moderna, limpa, elegante e ao mesmo tempo acessível, para reforçar o caráter da marca associado ao design europeu de alto padrão.
A base para o nome fantasia certo
A empresa precisava de um nome que pudesse diferenciá-la de seus concorrentes, ao mesmo tempo em que destacasse seu foco em estilo e estética. Como essa categoria era predominantemente dominada por nomes que refletiam os benefícios funcionais do produto ou serviço, a Grey decidiu que romper com essa convenção proporcionaria o maior impacto. Além disso, o novo nome exigiria certo nível de flexibilidade para acomodar os planos da empresa de expandir sua oferta de produtos além de pisos laminados, incluindo itens relacionados ao interior residencial, como carpetes e tintas.
Trabalhando com um cronograma apertado e orçamento limitado, os designers realizaram imediatamente uma investigação da categoria e descobriram alguns insights interessantes: decisões sobre produtos como pisos geralmente são impulsionadas por mulheres; com exceção da linha Martha Stewart, praticamente todas as marcas de pisos são posicionadas para o público masculino.
Reconhecendo que a categoria é tradicionalmente vista pelas mulheres como um elemento de design e que o foco da marca sempre estaria em interiores, a equipe da Grey Worldwide Northwest recomendou o nome inhaus como forma de diferenciá-la da Martha Stewart e sugerir um caráter de design europeu de alto padrão. Também era uma maneira eficaz de reforçar que a inhaus seria o lugar certo para encontrar tudo o que pode ser encontrado “em uma casa”.
Uma abordagem simples para o logotipo
O gráfico simples de uma casa formando a letra H é perfeitamente adequado para essa marca, que oferece produtos capazes de tornar sua casa bonita. O ícone também funciona como identidade de forma independente. Para complementar o símbolo, os designers escolheram uma tipografia simples, sólida, sem serifa e com espaçamento aberto, conferindo ao logotipo um visual moderno e limpo. Reforçando ainda mais o estilo, foi selecionada uma gama de esquemas de cores sutis, que proporcionam uma sensação acolhedora e confortável.
A identidade gráfica e a linguagem de design resultantes reforçaram o posicionamento por meio de uma aparência moderna, austera, porém decididamente acolhedora, fazendo com que a marca inhaus ressoasse imediatamente com seu público-alvo urbano. A partir de começos modestos, o novo nome e a identidade foram aplicados a catálogos impressos, materiais de ponto de venda, peças de apoio, comunicações corporativas e ao site, com resultados excelentes. A combinação de uma abordagem flexível, única e simples foi exatamente a receita de sucesso que o cliente esperava.
Tipo de nome fantasia: Combinado
Nomes que combinam ou conectam duas ou mais palavras ou morfemas para criar uma nova palavra são considerados combinados. Tecnicamente, nomes combinados são inventados, mas sua distinção está na familiaridade inerente das palavras que compõem o nome. A escolha do nome fantasia inhaus revelou-se uma maneira extremamente eficaz de reforçar que a inhaus era o lugar certo para encontrar tudo o que pode ser encontrado “em uma casa” - em inglês in house.
Download do logotipo vetorizado da inhaus em formato vetorial SVG
Como fazer o download desse logotipo vetorizado?
Usando o computador, clique NESSE LINK usando o botão direito do mouse e selecione a opção "Salvar destino como..." - após salvar esse arquivo .SVG numa pasta do seu computador, basta abrir ou importar o arquivo gravado usando um editor de vetores, como por exemplo o Corel Draw, o Adobe illustrator ou o Inkscape. Alguns editores online também conseguem abrir e editar esse formato de arquivo vetorizado SVG, como por exemplo os sites Canva e Draw.io
Acima está a versão mais atualizada do logotipo da inhaus, que está sendo exibido no seu site oficial www.inhaussurfaces.com
Abaixo você poderá conferir o vídeo que conta um pouco mais sobre a inhaus:
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Criação de nome fantasia para construção civil e engenharia
Na hora de criar uma empresa de engenharia, empreiteira, arquitetura ou construção, você precisa escolher um nome que seja fácil de lembrar e pronunciar. E o mais importante, você precisa escolher um nome fantasia que ainda não foi registrado por outra empresa da construção civil no INPI. Uma nova empreiteira não pode usar um nome comercial que já é usado por outra empresa da construção e registrou o nome fantasia dela, por isso é importante contratar um especialista que vai criar e te enviar 10 opções de nomes que ainda não foram registrados, para que você possa escolher um nome fantasia entre eles.
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Aviso de direitos autorais das marcas citadas nesse artigo:
A Agência EVEF não comercializa nenhum produto ou serviço fornecido por essas empresas e marcas citadas acima, e quaisquer publicações que envolverem as marcas citadas nesse artigo deverão respeitar os seus respectivos direitos de titularidade de marca. Cada nome fantasia das empresas citadas nesse artigo foi criado por agências ou empresários e pertence ao seu respectivo titular da marca. Esse artigo foi publicado apenas como exemplo didático para estudantes de administração de marketing e novos empreendedores. Para criar um novo nome de marca ou nome fantasia, não copie nenhum nome exibido na lista acima. Isso é plágio, e o titular da marca original poderá acionar judicialmente o empresário que plagiar algum nome de marca que já foi registrado.
Antes de escolher um nome fantasia para construção civil e empreiteiras, é muito importante você já saber antecipadamente quais são os nomes das marcas que já solicitaram ao INPI a abertura de um processo de proteção da marca.
Essa verificação de nomes registrados já existentes é grátis e poderá ser feita diretamente no portal do INPI, no link https://busca.inpi.gov.br/pePI/