A criação de um nome fantasia (ou nome de marca) para identificar a sua empresa é uma das etapas mais importantes no desenvolvimento inicial de qualquer negócio. Criar um nome de empresa é um processo técnico na área do marketing, que é chamado pelo termo técnico Naming. A Agência EVEF Design trabalha com a criação de nomes de marcas para empresas há mais de 25 anos e publicou esse artigo para ajudar os empresários e empreendedores a escolherem o seu nome fantasia.
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Definir o nome de marca (ou nome fantasia) é o primeiro passo para construir uma empresa forte e memorável. Na Agência EVEF Design, usamos nossa experiência de mais de 25 anos em branding e naming para criar nomes fantasia únicos e estratégicos que capturam a essência do seu negócio e conectam-se com seu público.
Não deixe sua escolha ao acaso! Solicite agora seu orçamento sem compromisso e receba propostas criativas e exclusivas que vão destacar sua empresa no mercado. Antes de te enviar os nomes sugeridos, nós pesquisaremos a disponibilidade do nome fantasia no banco de dados do I.N.P.I. para evitar o risco de plágio. Somente enviaremos sugestões de nomes inéditos. Comece hoje a dar vida à sua marca com um novo nome, solicite orçamento pelo WhatsApp (11) 9958-12346.
Inicialmente, o nome fantasia não precisa ser exatamente igual o nome comercial da empresa que é exibido no cartão de CNPJ ou no Contrato Social da empresa. Isso porque um mesmo CNPJ pode ser titular de várias marcas diferentes, por exemplo vamos citar o CNPJ da Coca-Cola no Brasil, cujo nome comercial é FEMSA, e a empresa FEMSA é titular (aquela que possui) as marcas da Fanta, Sprite e várias outras marcas de bebidas. Isso significa que o nome fantasia não fica "preso" ou "amarrado" na sua razão social.
Quem protege e garante a titularidade de um nome de marca ou nome fantasia no Brasil?
No Brasil, os empresários que desejam proteger as suas marcas de cópias, plágios ou falsificações utilizam o serviço de registros da marca no I.N.P.I. O Intituto Nacional da Propriedade Industrial realiza os registros das marcas e patentes no Brasil, e antes de voce definir qual será o seu nome fantasia (ou nome da marca da empresa) nós aconselhamos voce a realizar uma pesquisa no banco de dados do INPI e verificar se o nome desejado já foi registrado ou ainda está disponível para solicitação de registro de marca. Somente considere adotar um nome de marca que ainda não foi registrado em sua área de atuação.
>> A pesquisa pode ser realizada nesse link >>
- Essa pesquisa é gratuita, apesar de muitos escritórios de gerenciamento de marcas cobrarem por essa pesquisa. Favor não confundir uma simples pesquisa de disponibilidade com o serviço de registro da marca, que é um serviço pago, que voce pode realizar diretamente no site do INPI ou solicitar para um escritório ou empresa de registro de marcas.
E se o nome da marca que desejamos usar já estiver registrado por outra empresa?
Nesse caso, o ideal é pensarmos em outro nome fantasia (ou nome da marca da empresa). Para termos sucesso na criação de um nome fantasia ou nome de marca, nós precisamos fugir do lugar comum. Antes de iniciarmos um processo de criação de nome de empresa (naming) vejamos algumas regras básicas:
- Nome curto é mais fácil de ser lembrado;
- Nomes e Sobrenomes são eficientes, desde que sejam de fácil pronúncia;
- Associações a lugares, culturas ou pessoas também são eficientes;
- Siglas (ou acrônimos) também são muito usadas, por exemplo IBM, BYD, FIAT, BMW etc
Nomear ou não nomear sua empresa com seu próprio nome? Eis a questão do naming
A escolha do nome de uma empresa é uma das decisões mais estratégicas e visíveis para um empreendedor. Dentre as diversas opções de naming disponíveis, uma das grandes dúvidas é se deve-se utilizar o próprio nome do fundador para nomear o negócio. Essa decisão carrega implicações que vão além do marketing e podem afetar o desempenho financeiro, a percepção da marca e até mesmo a capacidade de expansão e sucessão da empresa.
Dois estudos recentes trouxeram análises distintas sobre o impacto de um nome eponímico no sucesso de um negócio. Pesquisadores da Universidade de Oklahoma apontam que empresas nomeadas com o nome de seus fundadores apresentam um retorno sobre ativos três pontos percentuais maior do que aquelas com nomes não eponímicos. Já outro estudo, realizado pela Fuqua School of Business, da Universidade Duke, sugere que empresas que levam o nome do fundador são 8% menos valiosas do que suas concorrentes, e quando o fundador também administra a empresa, essa diferença pode chegar a 21%.
Diante dessas divergências, a questão que se coloca é: por que os resultados são tão diferentes? E mais importante, o que um empreendedor deve considerar ao decidir o nome de sua empresa?
A influência do naming na percepção de marca
O primeiro fator a considerar é como o naming influencia a percepção da marca por parte dos clientes. O nome de uma empresa é um dos primeiros elementos que um consumidor nota, e ele pode transmitir valores, propósito e até a personalidade do negócio. Um nome eponímico tende a humanizar a empresa e pode criar uma conexão mais próxima e emocional com os clientes. Isso é particularmente benéfico para setores que valorizam a personalização e a confiança, como escritórios de advocacia, consultorias financeiras e ateliês de moda.
No entanto, essa mesma estratégia pode ser um problema para empresas que buscam construir uma marca global ou de maior escala. Clientes podem associar o nome do fundador a um negócio pequeno, dificultando a percepção de crescimento e expansão. Além disso, a empresa pode acabar vinculada fortemente à imagem do fundador, dificultando a sucessão e a gestão de crises.
Diferenças entre os estudos e a influência do efeito de dotação
A disparidade entre os dois estudos pode estar relacionada aos diferentes indicadores de desempenho utilizados. O estudo que aponta um impacto positivo utilizou o retorno sobre ativos, uma métrica contábil que mede a eficiência do uso dos recursos da empresa. Já o estudo que identificou um impacto negativo usou o índice de Tobin’s Q, que mede o valor de mercado da empresa. Esse segundo indicador pode ser mais sensível a fatores externos, como percepção dos investidores e estratégias de expansão.
Outro aspecto relevante, levantado pelo segundo estudo, é o efeito de dotação. Esse conceito psicológico sugere que as pessoas tendem a valorizar mais algo que já possuem em comparação com seu valor de mercado. Aplicado ao mundo dos negócios, significa que empreendedores que nomeiam suas empresas com seus próprios nomes podem atribuir um valor mais emocional ao negócio, o que pode dificultar a venda da empresa ou a tomada de decisões estratégicas objetivas.
Aspectos práticos do naming empresarial
Diante dessas informações, alguns fatores devem ser considerados ao escolher um nome para uma empresa:
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Público-alvo e posicionamento – Se a empresa deseja transmitir proximidade e credibilidade pessoal, um nome eponímico pode ser uma boa escolha. Porém, para negócios com ambição de crescimento global, um nome mais genérico ou abstrato pode ser mais vantajoso.
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Diferenciação competitiva – Cada setor tem convenções de naming que podem ser seguidas ou quebradas estrategicamente. Bancos e escritórios de advocacia tradicionalmente usam nomes de fundadores, enquanto startups de tecnologia costumam criar nomes inovadores e abstratos. Um empreendedor pode optar por seguir ou desafiar essas convenções para destacar sua marca.
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Visão de longo prazo – Nomear uma empresa com o nome do fundador pode ser um fator limitante para futuras expansões, parcerias e até sucessão. Um nome mais neutro pode facilitar a entrada de investidores ou a venda da empresa no futuro.
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Flexibilidade de branding – Empresas nomeadas com o nome do fundador tendem a ficar mais associadas à sua figura, o que pode ser uma vantagem ou uma limitação. Empresas com nomes mais abstratos têm maior flexibilidade para evoluir sua identidade visual e narrativa de marca.
O naming de uma empresa é uma decisão estratégica que vai além do gosto pessoal. Embora estudos acadêmicos ofereçam argumentos tanto a favor quanto contra o uso de nomes eponímicos, a decisão final deve levar em conta fatores como público-alvo, diferenciação de mercado e planos de longo prazo.
Mais importante do que o nome escolhido é a forma como a empresa constrói sua identidade e entrega valor ao mercado. Um nome forte só se torna relevante quando está alinhado a uma proposta de valor clara e convincente. Portanto, independentemente de um empreendedor optar por seu próprio nome ou um nome mais criativo e abstrato, o foco deve ser construir uma marca que ressoe com seus clientes e sustente o crescimento do negócio no longo prazo.
Criação do slogan
A Agência EVEF Design também trabalha com a criação das frases de slogan.
O slogan é a frase que acompanha o nome de uma marca, e ele muda com certa frequência. Em inglês, o termo usado é tagline, advertising slogan ou branding slogan. Podemos exemplificar as mudanças de slogan com as mudanças exibidas nas campanhas da marca Coca-Cola ao longo dos últimos 40 anos:
- 1982 – Coca-Cola é isso aí!
- 1985 – A escolha real da América
- 1986 – Pegue a onda
- 1989 – Emoção pra valer
- 1993 – Sempre Coca-Cola
- 2000 – Curta Coca-Cola
- 2001 – Gostoso é viver
- 2003 – Coca-Cola… Essa é a Real
- 2006 – O lado Coca-Cola da vida
- 2008 – Viva o lado Coca-Cola da vida
- 2009 – Abra a felicidade!
- 2016 – Sinta o Sabor
Outros exemplos famosos de slogan no Brasil:
- Hellmans: “A verdadeira maionese”
- Volkswagen: “Das auto” (em alemão = o carro)
- Brastemp: “Não é assim, uma Brastemp”
- Nescau: “Energia que dá gosto”
- Gol: “Linhas aéreas inteligentes”
- Banco Itaú: “O itaú tem tudo pra você”
- Bombril: “1001 utilidades”
- McDonalds: “Amo muito tudo isso”
- Cheetos: “É impossível comer um só”
- Casas Bahia: “Dedicação total a você”
- Mastercard: “Existem coisas que o dinheiro não compra?”
- Doril: “Tomou Doril, a dor sumiu”
- Varig - apesar de encerrar suas atividades, a companhia aérea tinha uma propaganda tão presente no Brasil, que todo mundo com mais de 50 anos lembra do slogan “Varig, Varig, Varig”
- Chocolate BIS: “Quem come um pede Bis”
- Itaipava “A cerveja sem comparação”
- TIM: “Viver sem fronteiras”
- Omo: “Se sujar faz bem”
- Pão de Açúcar: “Lugar de gente feliz”
- Loreal: “Porque você vale muito”
- C&A: “Abuse e use”
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Exemplos de nomes de empresas que já iniciaram um processo de proteção de nome de marca no INPI:
Clínicas odontológicas e consultórios de dentistas
Granitos, marmorarias e pedras decorativas
Manicure, pedicure e podólogos
Confecções, malharias e fábricas de roupas
Estamparias silk screen e empresas de sublimação
Cabeleireiros e salão de beleza
Instalação e manutenção elétrica
Adegas e distribuidoras de bebidas
Empresas de assistência técnica
Empresas de materiais de construção
Empresas de entrega e delivery
Imobiliárias e corretores de imóveis
Frigoríficos e distribuidores de carne
Lojas de celular e assistência técnica
Massas e indústria alimentícia
Aviso sobre direitos autorais:
As marcas e slogans exibidos nesse artigo foram criadas por outras empresas e agências de comunicação e foram exibidas nesse artigo apenas para efeito didático e ilustrativo. A publicação e divulgação dessas marcas e slogans deve ser solicitada diretamente aos titulares dos direitos dessas marcas. A Agência EVEF não comercializa nenhum produto ou serviço oferecido por essas marcas citadas no artigo, e não aconselha a usar um nome de marca que já foi registrada no INPI. Não copie, não plageie.