A Bluebird Foods, líder de mercado em snacks (salgadinhos) na Nova Zelândia, contratou a Agência Brave New World (BNW) para nomear e criar a embalagem de uma marca de batatas fritas que atraísse consumidores aventureiros, porém exigentes — um segmento do mercado de snacks que não era atendido por nenhuma outra marca de batatas fritas. O nome e, consequentemente, a embalagem precisavam transmitir a definição neozelandesa da experiência máxima em snacks: a delicatessen. Gourmet, único, tentador, tradicional, qualidade e delicioso tornaram-se as palavras-chave enquanto a equipe se concentrava em nomes com sonoridade de deli.
O nome inicialmente pesquisado foi Deliso, um som evocativo de que gostaram especialmente por conter a palavra deli. Então algo interessante aconteceu: participantes de diferentes grupos de foco adicionaram automaticamente um I extra à terceira sílaba, transformando “Deliso” em “Delisio” — uma palavra fluida, com sonoridade italiana e ainda mais próxima de “delicious”.
Assim, ficou Delisio. Para comunicar o ambiente de delicatessen com um leve toque europeu, a BNW desenvolveu um logotipo expressivo, vibrante e enérgico. Os designers sabiam que uma tipografia fresca, desenhada à mão, representaria melhor a personalidade de Delisio, lembrando os cardápios escritos em lousas de uma delicatessen autêntica. Diversas versões foram esboçadas até alcançar exatamente o visual e a sensação desejados, e então um ilustrador foi designado para desenhar cada letra do nome.
Um sistema de cores — azul para sal marinho, verde para tzatziki grego, vermelho intenso para tomate seco e presunto Parma, roxo para queijo feta e alho assado — foi introduzido para diferenciar os diversos sabores das batatas. As cores conferem forte presença às batatas Delisio nas prateleiras do supermercado e, ao mesmo tempo, acrescentam sofisticação à marca, contrastando com as cores chamativas da maioria das embalagens de batata frita.
O nome fantasia Delisio, a tipografia cuidadosamente elaborada, a paleta de cores apetitosa, a bela fotografia de alimentos, a história envolvente no verso de cada embalagem e o uso de embalagem em foil fosco trabalham em conjunto para posicionar Delisio em uma categoria completamente diferente das marcas concorrentes que utilizam embalagens metálicas brilhantes. Esta é a marca para pessoas que apreciam novas experiências e novos sabores que as transportam para outro lugar a cada vez que abrem um pacote, mas foram os números de vendas que comprovaram que Delisio é a batata frita que consumidores exigentes têm orgulho de levar para casa e guardar em seus armários.
Tipo de nome fantasia: Combinado
Nomes que combinam ou conectam duas ou mais palavras ou morfemas para criar uma nova palavra são considerados combinados. Tecnicamente, nomes combinados são inventados, mas sua distinção está na familiaridade inerente das palavras que compõem o nome. Exemplos famosos incluem TransAmerica e Microsoft.
Download do logotipo vetorizado da IV Cosmeceuticals em formato vetorial SVG
Como fazer o download desse logotipo vetorizado?
Usando o computador, clique NESSE LINK usando o botão direito do mouse e selecione a opção "Salvar destino como..." - após salvar esse arquivo .SVG numa pasta do seu computador, basta abrir ou importar o arquivo gravado usando um editor de vetores, como por exemplo o Corel Draw, o Adobe illustrator ou o Inkscape. Alguns editores online também conseguem abrir e editar esse formato de arquivo vetorizado SVG, como por exemplo os sites Canva e Draw.io
Acima está a versão mais atualizada do logotipo da Batata Chips Delisio, que está sendo exibido no seu site oficial
Abaixo você poderá conferir o vídeo que conta um pouco mais sobre a Batata Chips Delisio:
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Na hora de abrir ou renomear um restaurante, você precisa escolher um nome que seja fácil de lembrar e pronunciar. E o mais importante, você precisa escolher um nome fantasia que ainda não foi registrado por outra empresa ou restaurante no INPI. Um novo restaurante não pode usar um nome comercial que já é usado por outro estabelecimento comercial, mesmo sendo lanchonete ou cantina italiana, por isso é importante contratar um especialista que vai criar diferentes nomes e te enviar 10 opções de nomes fantasia que ainda não foram registrados, para que você possa escolher 1 nome entre eles.
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Atenção: Cuidado ao utilizar os nomes de marcas sugeridos por inteligência artificial, como por exemplo o ChatGPT ou o Google Gemini:
O ChatGPT e o Gemini não conseguem verificar a disponibilidade de nomes de marcas no banco de dados do INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) com precisão e segurança. Essas IAs podem até gerar algumas ideias de nomes criativos, porém a maioria desses nomes de marcas já existem e foram registrados. As ferramentas de i.A. não são capazes de criar, apenas copiam padrões já existentes. Somente agentes humanos conseguem gerar nomes inéditos e acessar o sistema oficial do INPI para checar se a utilização de um nome sugerido não vai gerar um conflito de uso de nome de marca já registrada. Por isso sempre procure um especialista antes de iniciar o uso de um novo nome de marca ou nome fantasia.
Cardápios
Criação de arte final de modelos de cardápios para publicação digital, em redes sociais, em formato PDF ou para encaminhar para a gráfica imprimir.
Mais soluções para restaurantes:
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Aviso de direitos autorais das marcas citadas nesse artigo:
A Agência EVEF não comercializa nenhum produto ou serviço fornecido por essas empresas e marcas citadas acima, e quaisquer publicações que envolverem as marcas citadas nesse artigo deverão respeitar os seus respectivos direitos de titularidade de marca. Cada nome fantasia das empresas citadas nesse artigo foi criado por agências ou empresários e pertence ao seu respectivo titular da marca. Esse artigo foi publicado apenas como exemplo didático para estudantes de administração de marketing, economia e gastronomia. Para criar um novo nome de marca ou nome fantasia, não copie nenhum nome exibido na lista acima. Isso é plágio, e o titular da marca original poderá acionar judicialmente o empresário que plagiar algum nome de marca que já foi registrado.
Antes de escolher e utilizar um nome fantasia para restaurante, é muito importante você já saber antecipadamente quais são os nomes das marcas que já solicitaram ao INPI a abertura de um processo de proteção da marca.
Essa verificação de nomes registrados já existentes é grátis e poderá ser feita diretamente no portal do INPI, no link https://busca.inpi.gov.br/pePI/